一、要开车，先了解直通车最基本的原理................................................................ 5
（一）直通车是什么............................................................................................................... 5
（二）直通车的排名和扣费规则........................................................................................... 5
（1）排名规则..................................................................................................................... 5
（2）扣费规则..................................................................................................................... 5
（三）质量分是什么............................................................................................................... 5
（四）直通车的展示位置....................................................................................................... 6
（1）直通车PC端的位置................................................................................................... 6
（2）直通车无线端的位置................................................................................................. 6
二、再了解直通车最基础的操作和优化.................................................................... 8
（一）基础设置-推广宝贝流程............................................................................................. 8
（1）新建计划..................................................................................................................... 8
（2）日限额设置............................................................................................................... 10
（3）投放平台设置........................................................................................................... 10
（4）设置投放时间........................................................................................................... 11
（5）设置投放地域........................................................................................................... 11
（6）选择推广宝贝........................................................................................................... 12
（7）添加创意................................................................................................................... 12
（8）设置关键词和出价................................................................................................... 13
（9）推广计划设置完成................................................................................................... 143
（二）账户优化..................................................................................................................... 14
（1）关键词优化策略....................................................................................................... 14
（2）出价优化................................................................................................................... 16
（3）创意优化................................................................................................................... 17
（4）精准人群设置........................................................................................................... 19
（5）推广宝贝优化........................................................................................................... 21
（6）质量分优化............................................................................................................... 22
（三）学会看报表，才知道效果好不好............................................................................. 23
（1）直通车报表入口....................................................................................................... 24
（2）报表总体分布........................................................................................................... 24
（3）顶部数据展示区....................................................................................................... 25
（4）图表展示区............................................................................................................... 26
（5）数据列表展示区....................................................................................................... 27
三、新车手常常遇到的问题，你也会有.................................................................. 30
（一）拿不到流量................................................................................................................. 30
（二）直通车的ROI（投入产出比）低.............................................................................. 30
（1）推广周期短............................................................................................................... 31
（2）忽略了自然流量的撬动........................................................................................... 31
四、最后了解直通车里有哪些功能可以用.............................................................. 34
（一）出价指导..................................................................................................................... 34
（二）账户诊断..................................................................................................................... 344
（三）精准人群..................................................................................................................... 34
（四）抢位助手..................................................................................................................... 34
五、实战总结下来的干货在这里.............................................................................. 35
（1）关键词和出价不匹配................................................................................................... 35
（2）关键词和宝贝不匹配................................................................................................... 35
（3）关键词太少是个问题................................................................................................... 35
（4）直通车测款选款........................................................................................................... 35
（5）质量分优化原理........................................................................................................... 35
（6）更多案例精选（不定期更新，请关注）................................................................... 35
六、你必须知道的几个加油站.................................................................................. 36
（一）官方免费学习培训平台：万堂书院......................................................................... 36
（二）直通车知识机器人问答：小E在线......................................................................... 36
（三）淘宝/天猫直通车使用规范：.................................................................................... 36
（四）先考驾照再开车......................................................................................................... 36
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