店铺三大运营难题逐一攻克！教你用直通车+超推拉动免费流量！

钱看厚赚888

2020-12-20 10:10:15

最近有不少商家朋友找我交流，因为疫情的关系，春款没做安排，把所有精力都放在夏款上。等夏款真正来了，又因为产品没爆起来，堆积了不少的库存，着急往外清仓，不然亏的会更多，疫情打乱了很多店铺一年的计划，接下来该何去何从，也就没有了主心骨。我们做付费推广的最终目的，主要是给店铺带来高额利润，没流量做付费推广，调整店铺时也会用付费推广的数据做依据，因为我们都知道，想要免费流量的前提，是需要一定的付出才能达到。为店铺做推广引流量，但是这些访客不能带来同等利润，或者更高额的利润，就失去做付费推广的意义。要知道做付费推广是为了店铺盈利，有些店铺看着销售额很高，实际上大部分都是付费访客，再加上转化差，可能一二百万的销售额除去人工，快递，付费推广和主播等等成本，整体算下来之后，盈利还不如中小卖家赚的多。要明白做付费推广目的，以及付费推广玩法，就是我们今天要分享的文章内容，总结一些商家最近经常找我交流的几个问题，作为文章分享！直通车如何快速测款现在基本上各个商家都在准备推秋款了，有不少人问我去年的爆款，今年能不能做主推款，这些都属于老问题了，最好的方法就是今年在测一次，以免多花不必要的推广费用。首先重新建立一个推广计划，如果有长时间没用过的老计划，也可以使用，前提是这个计划之前的数据不要太差，否则会影响现在款式的测款效果，经常做操作的人应该知道，同样的推广模式，放到不同的计划里，投放效果会有一定的区别，这也就是计划权重的影响。测款限额设置在200左右即可，PPC高的类目，也要保障每天有50-100个点击，地域选择10个以内就可以，避免投放到同行多的城市，导致同行乱点浪费不必要的推广费用，测款期间时间折扣可以全天100%，出了数据在调整。在选择关键词时，初期最好是选择10-20个左右，如果测的是秋款，本身搜索量少，可以用一级二级词，没有明显季节性产品可以用二三级词测试，测款主要关注收藏加购，转化率的数据，点击率这里也需要注意一下，不光是图片有问题会影响点击率，关键词有问题也会影响。各项数据都是良性发展，就可以作为秋冬的主推款，测款一定要保证产品曝光量，尽量排在前十位置，曝光度不够，测出来的数据不准，如果前期不知道出什么价格，可以按照系统推荐的价格，后面在根据展现逐渐提高出价，或者是降低出价，一般测款在3-5天就可以了，有些人不会操作，测款都是半个月起步，都是错误的操作思路。搜索流量的玩法一款产品上架后，系统会根据产品数据做综合评判，正向的数据反馈都可以提升产品排名，降低PPC，直通车提高关键词出价，提升产品曝光量，等于是买曝光率，提升搜索权重，权重的高低决定关键词排名位置。买家有明确的购买需求，任何有明确需求的浏览，点击，收藏加购，转化，都可以为搜索增加权重，关键词和人群精准的情况下，是可以把产品快速转化，对于有明确购物需求的买家，是可以减少搜索浏览时间，提高购买率。关键词的展现原理，当买家搜索某个关键词，没有点击，收藏加购的行为，会马上进入第二次的关键词搜索，造成不精准搜索也有很多因素，个性化展现机制对标签的要求比较高，产品标签，店铺标签，人群标签，在以前的文章中我也重点分享过。1、标题：要结合当下类目里，同类产品的热度，并且要跟产品属性匹配，不然买家搜索到产品的几率很低，也带不起来搜索流量了。2、关键词：要分析行业数据，店铺数据，关注同类产品的关键词数据，以及店铺高转化关键词数据，高转化关键词的成交是可以提升搜索权重，需要重点去推的，至于同类产品的成交词，要看自己店铺跟对方店铺的权重差异，如果差异比较大，就不适合选用，不然拿不到排名，硬卡排名PPC也会很高。手淘推荐流量的玩法这部分流量主要是以推荐为主，通过千人千面的算法机制，把产品推送到不同买家的首页上，匹配机制不但是买家维度，也会考虑产品的标签维度，双方标签维度相符，才会互相推荐产品。想要手淘推荐流量，就要先让产品入池，保证入池的产品退款率和纠纷率低，产品综合能力表现好，只有表现好的数据才会被抓取，尤其是本身流量少，转化差的产品，是不可能被系统抓取的，因为数据过少，确定不了产品是否优质。同时产品要注重内功的优化，通过付费引流和反馈数据优化进店人群，提升产品转化率，可以帮助产品快速抓取标签配比，快速提升产品权重，各项标签维度精准，是足以提高转化率的数据，有利的推广为止提升进店访客。1、新品推广：针对新品的营销场景，展现给喜欢新品的人群，排除一些成熟老品的竞争，上新率频繁的店铺，可以用新品推广尝试测款，店铺动销和层级都不错的可以尝试新品推广，加速产品入池速度。新品推广主要以提升点击率为目的，为新品获得最大流量，有流量才有收藏加购，转化的几率，出价最好是低于直通车出价，观察有没有流量，没流量在提高出价，如果人群覆盖量少，溢价比例可以高一些，如果人群覆盖量很多，溢价比例也要调低，在根据PPC去做调整。2、爆款拉新：主要是把数据好的产品，推荐给标签匹配的买家，爆款拉新需要投放优质产品，可以从溢价方面做优化，关注人群和基础操作，跟新品推广的操作思路没有太大区别，只不过是帮助爆款拉新。3、自定义：需自己手动设置，可灵活操作，想多个计划操作，可以使用自定义，适合上首页以及提高坑产为目的，日限额可以高一些，尤其是操作技巧不足，要留出来尝试错误的成本。添加产品之后，选择定向人群，智能定向可以适当提升坑产，拉新定向一共有三个定向选择，店铺拉新可以针对竞店的人群投放，推荐给喜欢相似店铺的人群，宝贝定向可以针对喜欢相似产品的人群，重定向是针对跟店铺有过行为的人群。人群溢价可以按照系统出价，也可以参照直通车的出价，智能定向投放的是系统推荐人群，如果怕智能流量太大，影响到自义定，可以出价稍微低一些，或者直接关掉，做首页流量可以把手淘猜你喜欢的溢价比例设置的高一些，其他资源位根据店铺数据情况定溢价比例。如果超推的流量不稳定，可能是竞争环境改变，系统观察不达标，过渡调整不注重精准优化，以及冷启动期延长，等等都会导致流量不稳定，波动大。尤其是竞争大幅度调整，还会加速流量下滑，如果想大批量修改，最好是另起一个计划，以免老计划的权重丢失，导致店铺流量大批量下滑。每个类目对流量的要求都不一样，大类目流量高，竞争大，小类目流量少，竞争小，根据所处类目的流量大小去引流相应的流量比例即可。一般产品转化周期长，买家不是刚需的类目，或者是客单价高，消费群体高端，PPC高的，也都比较适用超推，效果会更好。文章分享到这里就结束了，有些朋友是不注重付费推广这块，其实我们不做付费也能搞起来，只不过几率比较小，时间要更多，不着急做爆款的朋友，可以不做付费推广，尤其是一些兼职商家，没有什么走捷径的秘诀，自己随便摸索着搞搞就行，只要有单子就是赚的。我分享的文章玩法，更适合做付费推广的店铺，通过推广可以让产品最快拿到流量，优化后可以快速转化，推广并不是单纯的把钱花出去，是要给产品带来利润的，大家谨记初衷，希望文章能给各位朋友带来一些操作思路。

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