淘宝直通车人群卡位爆搜索玩法（标品/半标品）

国联电力旗舰店

2020-12-20 10:10:23

直通车智能拉新人群在这次更新以后，人群更加智能，操作对小白更友好，弱化小白与大神的差距。这次改动之后人群要尽量简化，越少越好，智能拉新点击量占比要高于50%。这篇介绍智能拉新更新后的标品、半标品直通车玩法。适用类目：标品（u盘、家电、水杯），半标（男装、袜子、眼镜），高PPC行业（狗粮、猫粮、蟑螂药）。原理：使用2系统包人群+4收割人群+自定义大人群包的人群结构，根据产品特征，通过人群溢价优化，进行流量配比，分计划操作，配合抢位助手卡首屏做高点击率，引爆人群权重，打造高ROI，进而带动搜索。具体实操步骤，只讲比较重要的部分，太基础的可以看看以前写过的文章，再不懂可以问我（有空的话）。行业均价定义：相对精准的3个词行业出价的平均值。行业点击率定义：相对精准的3个词行业点击率的平均值。创意：一张已经测好的创意图，4个标题，优选。加词与出价：精准词计划，筛选产品相关性满格精准关键词30个左右，统一出价行业大词均价*0.4，前期精准匹配拉权重，后面根据实际情况选择开放广泛匹配。抢位助手100%溢价，抢第一位。大词计划，挑选行业大词，精准匹配，关键词超低出价，均值1/4（没展现就加时间折扣），自定义人群溢价50。利用抢位助手高溢价200%，抢第一名，总体出价行业均值或略高。人群：2大系统包人群（上车加入）：智能拉新、喜欢店铺新品访客，起步溢价50%。4大收割人群（先不加）：店内商品放入购物车的访客、浏览未购买店内商品的访客、购买过店内商品的访客、收藏过店内商品的访客，起步溢价为当前最高的系统包+5%。自定义大人群（上车加入）：相对精准的三级大人群（如：男+女，18-49，所以消费层级），起步溢价30%。前3天第1-3天：优化关键词，优化目标：点击率行业2.5倍以上，3倍以上必爆。如果达不到，可以增加系统包溢价，降低自定义人群溢价（自定义包溢价5%展现还是太大，就暂停更改为更加精准的自定义人群）。1、30分钟展现很少，统一提高关键词出价，每次提高0.05-0.1直到有展现2、关键词展现达到200以上，点击率行业以下太多的（均值一半以下），建议删除。只相差1%点击率的可以酌情保留观察。3.点击率达到行业1.5倍以上的加价0.05-0.1。4.每天操作一次，删除点击率偏低词，提高点击率特别优秀词价格。第3-5天：人群优化1、2大系统包人群，累计100点击量，哪个点击率高就提高溢价5%，另外一个降低5%（最低30%）使点击量集中在一个系统包。2、自定义人群包，注意展现占比，不要超过总展现一半。3、每天操作一次，每次建议操作幅度5%，一直优化到点击率达到目标值。5-7天：点击率稳定后，加限额，递增点击量，拉爆人群。7天后，添加4大收割人群，溢价比当前最高的系统包高5%。10天后：边放大点击量，边降PPC操作。降PPC：观察点击量同比昨天数据，明显提升，可以适当降5%时间折扣。放大点击量：每天增加限额，确保点击率行业2.5倍以上，点击量每天自动增加。15天以后：优化人群转化率，提高人群投产。1、2个系统包人群，谁投产高，谁的溢价就高（大概率智能拉新比较好，慢慢提每天一次，如：30% 40% 50% 60%）2、4个收割人群，和投产最高的系统包人群PK，低的降低溢价，高的适当提高溢价不超过85%。3、自定义人群包，点击量占人群总点击控制在30%以内，溢价最低5%。4、人群需要定期优化，不同时期，产品转化率会有波动，按照7天数据周期去优化。5.人群溢价调整最好每天一次，每次5%。 优化核心点：把优质高转化率流量导入智能拉新，拿人群权重，不管质量得分，7分8分照样拿大点击量。整个计划点击率，必须2.5倍以上，最好3倍以上，同时每天快速递增点击量。注意点：拖价标准不一定非得按我说的来，如果觉得展现爆炸可以提前几天就拖价，一切已实际情况为准，这不是核心，一切操作的目的就是要保持点击量增长，培养智能拉新人群。总结要点：1、智能拉新负责高转化流量，占比越高越好，是后期大概率ROI最好的人群，稳步优化转移点击量。2、喜欢店铺新品访客负责做高点击率，平衡整个计划点击率，一般前期做点击率时这个人群可能溢价最高。3、4大收割人群负责收割老客户、做高投产。4、自定义人群负责引流拉新，尽量控制流量占比，理论越小越好

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