直通车如何拉升搜索流量，背后的逻辑都在这里了（附案例）

锤子头儿

2020-12-20 10:10:24

时光如水，生命如歌，变化无常，虽然现在淘宝被去中心化，但是我觉得依然可为，只要弄清这背后的逻辑，我相信依然可以做得很好。一直以来，我所定位的和服务的就是中小卖家，虽然做不了前10前50类目这种，但是一天销售额2万，一万，直通车超级推荐等推广费用稳定在10%左右，依然可以屹立不倒，在如今变化莫测，我相信活着比什么都重要。这种格局一直是我所定位的，大的我们做不了，也没有那么多时间和人员经历。如果你是奔着一来就是要卖10万20万一天的这种，这篇文章可能不适合你，或许对你的帮助很小！ 在如今图文已经不足以展示和成交客户的背景下，直播和视频当然是未来趋势。我在想，你图文状态都做不好，如何又能做好视频和直播呢？青牛一直致力于直通车和超级推荐，附着淘宝天猫内部的这种，只要淘宝天猫不倒，那么青牛就不会倒。因为青牛深耕直通车太久了，只会淘宝天猫卖货，这也是术业有专攻吧，很多老板认为我还停留在图文，迟早要被淘汰。而就目前来说，除疫情影响之外，我总体来说店铺还是那么多店铺，虽然很多都去做直播去了，就目前来说做成功的也是屈指可数，可能这就是肓目跟风去一个不了解的领域被收割吧！ 好像扯到有点多，还是回到直通车拉搜索正题，一直以来，只有自然搜索流量多，才是我们的最终目的，这个起我们存活，搜索流量起不来，就只有失败等我们！先来说说搜索机制。那搜索机制是什么呢？1、手淘搜索流量的分配原则 手淘搜索流量的分配原则 新品上架后，系统会在某个不定期时间段内分配给宝贝流量，在这个时间段内，如果 宝贝点击率高，点击反馈效果好，宝贝将会持续得到更多流量。注意哦：其实呢，优质流 量早已经被淘宝分类打标，最优质的流量会分配给顶层商家，你的店铺层级越高，流量也 就越优质。 这其实就是关于一个优质流量和劣质流量的问题，手淘搜索千人千面个性化越来越严 重，系统也对消费者进行了分层。简单来说就是，消费能力强的，经常购买高客单价产品 的，这类人群属于优质流量。消费能力差的，低客单价的消费人群，这类人群属于劣质流 量。 既然有消费人群分层，同时也就对应了单品分级。天猫大品牌新品上架后(品牌扶持) 淘宝人气权重高(客单价高、在线人数多、收藏加购高、老客户复购高)也就自然而然的会分配到优质人群这部分的展现机会，注意：这里说的是展现机会，而不是流量!反之那些低 客单价的无名产品呢，也就只能配比相对于优质的劣质流量了。 我们紧接着来看三大主流搜索算法。 综合搜索=关键词人气权重+宝贝权重+店铺权重+加权项 人气搜索=关键词的人气权重=在 7 天维度下=点击率+转化率(高于行业两倍)+宝贝关 键词是搜索转化一直在增长 销量搜索=关键词人气权重+无线端占比(流量、销量、转化率、无线端广告占比)+加 权项 这里主要给大家说下人气搜索和销量搜索。影响手淘搜索权重最大的是宝贝权重和关 键词人气权重，那么有哪些因素会影响到单品人气权重值呢?影响单品人气权重值的因素有 很多，但主要影响是单品 7 天维度下的销量增比、点击率和转化率，这是直接影响因素。2、手淘搜索算法的考核标准首先，你要清楚手淘搜索算法运用的就是人气搜索模型。如何理解这句话呢，我们在 手淘通过关键词搜索浏览一款产品时，搜索结果页面里面会涉及到综合搜索、人气搜索、 销量搜索。所以啊，人气越高的产品在手淘无线端被搜索系统匹配的可能性就越大。 “有人可能会问，搜索系统是如何判断单品是否是高人气产品呢” 主要考核评判标准是：产品的新品权重+人气权重(这里的人气权重一般也分为 2 个数 据指标，宝贝人气同比数据+宝贝人气环比数据。这也是最重要的一部分评判标准，因为 他在我们的模型中属于人气算法，大家要知道在所有的平台当中最主要的就是人气算法， 人气指的就是你的宝贝这周流量在持续增长的时候，你会发现在下周如果不出现点击率转 化率降低的情况下，你的流量还会持续增长。) 举个例子来说：系统给了你 5000 个流量机会，由于行业的平均点击率在 5%左右，而 你的新品点击率在 1%-2%，这也就导致，你最后只能拿到 1500 个流量机会。(注意一 下，这里系统给的其实并不是直接流量，而是展现机会，但由于你的产品点击率低于行业 平均数，也就错失了新品前期的系统帮扶期，宝贝权重值自然也不会高) 这里主要是为了考核单品流量利用率的一个问题。其中包含：1.单品的喜好度(收藏率、加购率、浏览时长、访问深度、页面跳失率) 2.流量贡献值(也就是我们说的流量价值，即每一个流量的产出销售额，公式=总销售 额/总流量) 3.单坑产出(转化率、客单价商品率) 3、如何做出手淘无线端高人气单品 在操作过程中，主要把控的是针对于搜索算法里的人气搜索模型。所以要想做得更高的点击率、转化率是我们提升店铺竞争力所必须要做的，这样才能带来搜索。 下面结合案例：夏天到了，夏款比较突出的案例。一个小卖家就一两个主推款，不能再多了，先看看昨天的数据： 热起来了，流量一直涨，今天还在涨，尽头在哪里后边再说。再看5月1号的：4月30号的：4月29号的：4月28号的：4月27号的：4月26号的： 综上所看，是不是有个特性，直通车的转化率必须要与自然搜索流量的转化率齐平或者更高，对这就是优化直通车所必须做到的，也是一个直通车车手的能力所在。就在昨天淘客推了一波，所以在要大起的过程中用淘客做下销量助力也是非常好的手段。

采纳0赞