电商十年变迁：顶级网红张大奕、雪梨的争斗与抉择

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2021-03-19 10:48:26

上周三下午3点之后，微博热搜便静止了。正当网友们纷纷怀疑自己手机出了问题时，网信办公众号“网信中国”发文称，已就蒋某舆论事件中的相关违规问题约谈了新浪微博负责人，责令整改微博热搜一周并暂停更新。时间线拨到4月17日，微博网友@花花董花花发了一条微博 ，警告网红张大奕离自己老公远一点。头部网红疑似破坏他人家庭，激起了网友们的八卦欲，网友们惊讶地发现，这位博主的丈夫，竟是被外界称为“阿里太子”的蒋凡，现任淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁。一时间，网友或气愤或震惊，议论纷纷，甚至有大批网友跑到张大奕微博下指责其破坏他人家庭。阿里巴巴持有新浪微博30.2%的股份，不知是自作主张还是阿里方面的授意，微博对讨论该事件的部分账号实行删帖、限流、炸号处理，正是这一系列动作，为其整改埋下了伏笔。也让几乎全中国的人，都知道了张大奕的名字。在网红电商界处于金字塔顶端，但外部名气不足的张大奕或许从未想过，自己会以这种方式出圈。有趣的是，在17日当天，给董花花微博点赞的吃瓜网友之中，赫然有着张大奕的老对手——雪梨。时间线再拨到3月17日，雪梨在微博上晒出了自己湖畔大学的录取通知书，言辞之中无不得意。这两位电商界的顶级网红，在近五六年的时间内，不断较劲，暗流之上则是中国电商生态近十年的变迁。1.2011年 - 2015年：蓄水期2011年，本名朱宸慧的雪梨，当时21岁，是浙江工商大学经济学院的一名大三学生。作为温州人的雪梨，有着与生俱来的经商头脑，嗅到了电商风口的她，找到好友钱昱帆，商量着合伙开一家淘宝店。雪梨拿着3000元奖学金冷启动，开始了两人的创业之路。这一年张大奕24岁，已经做了5年的平面模特，每天依然勤勤恳恳地游走于各个影棚，不知未来于何处落脚。同样在这年，张大奕未来的合伙人冯敏，创建了电商女装品牌“莉贝琳”。算是第一批吃淘宝这只螃蟹的雪梨和钱昱帆，每天钻研如何运营好自己的店铺。出于女性的审美直觉，雪梨和钱昱帆会不断试探哪个角度、哪个效果的照片最好看。在电商刚起步的那些年里，照片好看，就意味着能抓住用户的眼球，意味着有更大概率的转化。2012年，冯敏的妻子陈思佳在微博上看见一个银行广告，模特举着信用卡，笑容甜美。陈思佳当即决定要找来这个漂亮女孩做莉贝琳的专属模特。这个女孩，就是张大奕。2013年，淘宝入股微博，从此网红们的微博图文带货事业有了坚实后盾。包括雪梨在内的大批女网红，成了微博上一道靓丽的风景线。网红在微博上分享自己的日常穿搭，以自己的时尚品味做背书，最后把粉丝引流到自己的淘宝店完成转化。日渐增多的网红店铺，成为了电商经济中颇为独特的存在。和网红店铺相对的，便是不依附于网红个人魅力的电商女装品牌，包括冯敏的莉贝琳。2014年，也许是扛不住网红店铺的四面夹击，处于发展瓶颈的莉贝琳开始谋求转型。冯敏也打算走网红店的模式，而想要打造的这个网红，便是张大奕。这一年，已经做了8年平面模特的张大奕，也早已厌倦模特的工作，和冯敏一拍即合，便一下子从签约模特，变成了公司合伙人。

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