低成本的测图测款方法

twl8899999

2021-04-23 16:25:37

宝贝来源：款从哪里来，有些商家档口拿货，你再卖，别人也在卖，全网那么多人在做，靠测就能做出来爆款么？好款是需要开发的，跟随市场趋势的。重点还是开发找款打版，再有就是靠自己独到的眼光选款。当然了一些做的好的卖家对于找款这块不是问题。好款式首先我们要结合线上线下市场，通常情况下商家都是根据线下市场流行元素来走的，所以这也是好产品的一个重要来源方式。另外就是要根据自己的眼光找款，这种一般就需要测款了，选好之后进行测试才知道行不行。找款其实也就是选款，找款更偏向于款式的挖掘，不管是档口拿货还是厂家合作，还是自己设计开发。那么选款一般我们都是销量选款，搜索选款，直通车选款或者其他比如网红选款钻展，活动选款或者老客户选款等等，在这就不重点说了。测试时间：大多数情况我们都在说的测试是不超过七天的，但是什么事都不是绝对的。只是你要是去测的话尽量快速去测。还有部分商家是直接推的，如果对产品有把握的话，可以直接推，如果觉得图片不行，那就测下图。其实测试很简单，就跟你正常推广没太大区别。只是前期我们在测的时候是不加人群的，再有就是测试需要我们尽量抢靠前的位置，这样才能保障有足够的数据量支撑。对于测试时间问题，重要的数据量是否能达到，相对时间周期也是比较重要的，可能有些人说时间周期不重要。如果你测一个款用了十天，那还怎么做。测款如果点击率好的话，转化率也不会太差，或者收藏加购数据也还可以。所以前期我们只需要关注展现量，点击率，收藏加购率 像我一般测的话，最起码两千展现，接下来看点击率，才能决定这个款是否是个好款。点击率好的继续留在计划里面，再继续观察转化数据，点击率不行的，直接删掉。点击率都不过关，是做不成爆款的，也拿不到流量。总之不管是测试还是正式推广前期都应以展现和点击为主，数据反馈好的继续留下来拉，不行就放弃。测款实操：大家应该都比较关心到底以什么样的方式去通过直通车测款。接下来是我自己的在实操过程中的一些经验总结。对于测图测款本质上是能同时进行的，像我一般测的话都是同时进行，理论上来说呢也可以单独分开去测，尤其是小白测款和测图就分开吧，经验不足保险一些。新建计划-投放无线端-投放地域包邮地域-投放时间8点-23点均可投放-自定义场景添加宝贝-选择关键词（10个左右）关键词选择精准词，展现指数小类目在2000以上的，大类目最少5000以上-关键词匹配方式精准-出价到有展现，尽量卡靠前的位置-创意4个-预算可参考行业PPC-考核数据（点击率收藏加购率）测图实操：主图直接影响到点击率的高低，最重要的一个维度，也就是说在同样展现的情况下，你的获取流量能力有多大。图好点击率好，从而质量分也好，权重就高。重要性可想而知了。不管是标品还是非标品图都是要测的。新建计划-创意标题轮播测试-精准关键词10个左右-大词精准长尾词可广泛-地域除偏远地区-投放时间8点-23点均可投放-日限额一般100-200左右即可-出价到有展现-卡靠前的位置（不用抢首条）-每张图不低于4000展现-时间3-5天当第一次测试完点击率，有的款是留下数据差的就删掉，在这可以直接拿到直通车流量的宝贝可以放大流量继续跑数据，并开始观察转化数据。首先出来的是加购率，其次是转化，一般投产也许还没跑出来，但是一个链接处于初期阶段。一般前期7-10天左右，基本就能把点击率和转化率收藏加购数据都足够判断出来了，要是单纯去看重要维度，三五天时间基本是前期跑数据的一个反馈。像我习惯多维度看数据，比如也要去看这个宝贝的搜索流量有没有起色，如果宝贝直通车数据好，但是有可能搜索起不来，很可能继续下去就是亏钱的。至于为什么起不来，跟多方面因素有关系，具体可以看下我之前的文章参考。还有一种就是单纯靠直通车拉起来的，相对其他流量渠道来说也能盈利，虽然搜索不是很多的情况，这样可以继续跑数据，通过优化调整来继续拉升搜索。数据判断：对于有些商家来说对数据的判断是个头疼的问题，这个点击率一般，但是转化还不错，还有就是点击率好但是没转化，还有就是收藏加购很好但是没转化，这数据到底怎么判断，值不值得去大力推广砸钱，万一砸不起来怎么办，很多疑问。正常想做一个爆款，测试的点击率需要达到行业均值的1.2倍以上，这算合格。款和图都没问题，你里成功就差接下来的操作了，算成功了一半了。也有的商家测着款和图都挺好，但是宝贝爆不起来，那可能就是你后期操作问题了。数据指标这块我之前文章中也强调过，无非就是点击率和收藏加购率的判断，比如收藏加购（直接收藏+直接加购）/点击量超过10%就属于潜力款了，超过20%可以放心做爆款了，在你没有干预的情况下。5%以下就是比较差的。点击率这块，看数据可先关注点击率，转化可先不作为重点。其实这些大家也都清楚，不过数据没有绝对的。也不能单凭一个点击率超过行业平均的1.5或者多少就一定能成为一个爆款。因为我们在做数据判断的时候，是要从细化市场里面做对比，而不是一整个大类目里面。比如你做夏季连衣裙58的和258的也不一样，再有就是做的细分领域款式也不一样。这也涉及到上面提到的时间维度的问题，比如58的连衣裙和258的连衣裙，转化标准能一样么，3月份数据和7月份数据能一样吗，所以数据也没有绝对。一定要根据你所做的产品和具体测的时间段来判断数据，结合行业数据来判断。

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