淘宝再次宣布升级手淘，这些信息对你来说一定要知道

锤子头儿

2021-04-30 09:54:32

1、 “猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏。2、 “微淘”升级为“订阅”，成为平台级的商家自运营阵地。3、 “买家秀”社区升级成为“逛逛”。详细的细节我们一起来过一下：1、 “猜你喜欢”首次进入淘宝App首页的第一屏。调整之后的首页猜你喜欢变成什么样子呢？猜您喜欢内容的前置带来的是更大的流量曝光，首页的定位是产品的转化场景，我们商家可以通过自己的产品端的运营，包含了视频、主图、微详情、直播等各种形式来完成最终的流量变现的过程。在之前我们有强调过首页是一个推荐式的流量，满足用户在“逛”的状态下，突然被激发出来的购物的需求。它跟主动搜索的区别就在于，主动搜索是带有强烈的购物目的性的。这就引发我们的思考：你的产品是否会适合在“逛”的状态下，形成冲动性的购物需求？如果适合，那么首页是你未来一个重要的战场，如果不适合，那么你就可以束之高阁，跟你无关。在实操的过程中，80%的品类来说我觉得，可以把首页的种草和搜索的收割，或者首页的收割和搜索的种草结合起来操作，这样其实对于玩手淘搜索的商家来说也是一种新的思路。2、 “微淘”升级为“订阅”，成为平台级的商家自运营阵地。先来看一下调整完之后是什么样子？订阅频道是在原有的微淘基础上做的升级，这个入口将成为商家在淘宝的自运营阵地，商家可以把上新、优惠、互动等信息都集中发布在“订阅”中，消费者浏览时一目了然，而且能够一键跳转到商家的店铺。对于商家来说，链路更短了，效率也将更高。我觉得对于订阅的更好的理解是，淘宝期望它能够成为商家的私域粉丝运营中心，其实对于我们商家来说，未必是最佳的选择，可能是淘宝的一厢情愿。但是是否值得我们去深入研究去做，我觉得还是有必要的。因为有公域流量的支持，有流量的地方就有生意可为。而且对于绝大部分商家来说，粉丝运营属于后端的事情，大部分商家依然还是会过多关注于店铺拉新，所以这一块内容的竞争，还是属于蓝海市场，不会过于激烈。但是内容端的投入，是细水长流的过程，没有办法突然见效，所以这也是考验商家是否愿意持续长期的做投入的问题。当然只要坚持做了就会有效果，最后横向就是一个投产比的话题。

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