电商干货：618大促细节节点，中小卖家必看！！

城市筑梦

2021-05-14 14:26:12

1，直通车根据自己的店铺运营思路，在预算内增加点击量，可提高点击单价，或者多计划执行，直通车可通过拉高时间折扣来提高出价，提升点击量2，直通车智能推广建议一定开，roi很好3，直通车是有计划权重的，要提前安排，自身预热可提前5-7天，官方只是提前了3天4，钻展大量拉新，促进加购，为活动爆发做准备5，超推有冷启动时间，提前安排，做好活动预热6，有直播条件，提前做好准备，固定时间直播，会给公域流量7，种草，都是提前安排1个月以上，不是爆发性渠道8，短信交给专职人员，去做好方案，时间，和对应短信内容以及预算9，在操作的款，保持递增，稳定坑产的款，保持稳定，这个时候千万不要掉，618后，你的权重就会比别人高，流量也会别人高，特别是没打标的新款，补单是30天坑产和坑产增长率来算，官方解封活动权重后，你的权重就会比别人高。开门红活动时间：6月1日00:00:00-6月3日23:59:59开门红极其重要，特别是0-2点占比当天销售近90%的销售。1，直通车控制好预算，不要增加太多投入，这几天都是之前累积加购的人群较多2，智钻适当降低预算，0-2点不用开，一样的减少预算！3，超推自然而然会涨，控制好预算即可，不要太增加投入了！4，实行赛马机制，0-2点可放大量单子，为白天流量做准备。5，淘客可关掉，或者开启通用最低佣金6，需要操作新款的，大家可尽量安排，贼安全，积累的权重，618过后，你就在爆发的更好，很简单的道理，你在涨，别人在稳或者降，活动过后坑产你就在前面，流量自然爆发的也好。眼光要长远，特别是标品。品类日（风尚日）活动时间：6月4日00:00:00-6月13日23:59:59无预热，小活动，为了衔接618而产生，比日常会高一些，不会太多，活动方案做个普通的促销即可，付费可降低，开门红刚过等它过完低迷期在操作新款的商家，一样保持递增，6号可提高单量幅度，做好搜索，为了618活动爆发做准备！618预热：6月14日00:00:00-6月15日23:59:59很重要的预热，618能卖多少也看这几天的加购，和拉新！1，直通车根据自己的店铺运营思路，在预算内增加点击量，可提高点击单价，或者多计划执行，提高点击量，现在要的是流量，加购2，直通车智能推广建议一定开，roi很好3，直通车是有计划权重的，要提前安排，自身预热可提前5-7天，官方只是提前了3天4，钻展大量拉新，促进加购，为活动爆发做准备5，超推有冷启动时间，提前安排，做好活动预热6，有直播条件，提前做好准备，固定时间直播，会给公域流量7，种草，都是提前安排1个月以上，不是爆发性渠道8，短信交给专职人员，去做好方案，时间，和对应短信内容以及预算9，在操作的款，保持递增，稳定坑产的款，保持稳定，这个时候千万不要掉，618后，你的权重就会比别人高，流量也会别人高，特别是没打标的新款，补单是30天坑产和坑产增长率来算，官方解封活动权重后，你的权重就会比别人高。618活动时间：6月16日00:00:00-6月20日23:59:59我个人把它分解是截至6月18日，19日开始算是回购1，和开门红一样，控制好预算，这是收割的时候！2，赛马机制，你懂的，0-2点的坑产是很重要的3， 这几天补单的单量可以适当降低，或者维持均可，不可停掉。活动后你就明白了。针对是大流量款，稳定坑产的款。新款在操作的除外。4，注意操作新款的是绝佳的时间，千万不要错过，对于新款，这几天尽量怼，特别是标品类目。活动方案预热期：可做大额券引导买家加购，裂变券等活动期：特别是官方活动的第一天0-2点前n x折 效果特别好，有条件的商家可以进行报名（这里如果是c店或者没有这个入口，可以自行设置，但是涉及到最低价，自行考虑下，或者其他方式也行，0-2店一定要做个活动）品类日/618回购/活动后：可首先联系拍下未付款的买家，旺旺联系给予适当的优惠券促进成交这都是几个比较特别点，什么买一送一等都可以！这里不多做详解，可以找自己公司的活动策划，提前做好活动方案！小商家这里小商家指的新店或者针对同行流量很少的，活动就跟你没多大关系，平时该怎么做就怎么做，可以进行单品突破大家有的公司都需要做好预算，可根据自己的情况而定包裹各渠道的ppc等。预算有所超支不用在意这些细节，真正做的时候或多或少肯定有有所差异，做个大概就行！这里要说一定，一般公司定的目标，都完成不了，因为是老板定的，可以理解，基本上可能完成80%就可以了，所以给你的预算总占比，你做的时候尽量做少一点，比如根据计划销售，预算总占比是13%，那你尽量做到10%，因为你的目标可能完成不了，这样最好差不多能刚好没有超支太多！上面的表格，首先讲左边的，先把目标确定下来，还有预算占比确定下来，算出总预算，再根据自己渠道的情况，按比例分配下去，自然各渠道总预算就出来了！然后右边的目标销售是要根据活动节奏来，有个增产和下降的过程，大概就好然后先算出各渠道预算，这里只针对直通车，智钻，超推这几个渠道。首先是直通车，预热前花费跟日常差不多，预热和活动期，肯定要高很多，如果你的店铺权重高，哪怕你不提高出价，花费自然也会提高，因为你的权重高，但是直通车是个有计划权重的工具，所以花费是慢慢提高，不要一下子幅度那么多，对直通车比较伤，而且这几个渠道中，我个人认为直通车roi 是最低的，所以保持适当递增花费即可，根据表格中的节奏，基本上就是大促所需要的花费节奏。

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