618前起款实操详解

jiesuo163

2021-05-14 14:26:19

第一天：1：找数据1.1：找到竞品的搜索转化率以及主搜词的转化率1.2：找到流量解析直通车大词的转化率1.3：找到行业优秀转化率和均值转化率数据2：直通车测款测图2.1：总点击量超过100个点击2.2：四个创意轮播2.3：词（精准匹配）2.3.1：非标的词比较多，布局二级词以及长尾词为主2.3.2：标品就布局大词以及有属性词根的词2.4：人群设置2.4.1：大包：部分年龄+部分性别+部分高消费段2.4.2：大包：部分年龄+部分性别+部分高类目笔单价2.5：时间设置102%2.6：地域设置：一般开全国，部分类目可以开高转化的城市2.6.1：找店内相似产品的成交地域---阿明工具箱高转化率高转化量2.6.2：根据大盘行业的高转化地域来确定2.7：抢位设置溢价30%-50%3：非搜渠道做4单3.1：购物车1单3.2：淘口令1单3.3：画报分享1单3.4：足迹1单第二天：1：直通车1.1：总点击量超过100个点击1.2：选取最好点击率的那个创意，同时根据这个创意提炼出很好的相似创意，继续测图1.3：词（精准匹配）1.3.1：根据词的点击情况优化点击率1.3.1.1：有展现没点击的，出价改为0.051.3.1.2:点击率差的，出价调低1.4:人群设置：选加购率好转化率高的人群1.5：时间设置102%1.6：地域设置：跟第一天一样1.7：抢位设置溢价30%-50%2：非搜渠道做6单2.1：购物车2单2.2：淘口令1单2.3：画报分享1单2.4：足迹2单第三天 ：（开始确认收货出评）1：直通车1.1：总点击量超过100个点击1.2：选取最好点击率的那个创意直接投放1.3：词（精准匹配）1.3.1：根据词的点击情况优化点击率1.3.1.1：有展现没点击的，出价改为0.051.3.1.2：点击率差的，出价调低1.4：人群设置：选加购率好转化率高的人群1.5：时间调节到90%1.6：地域设置：跟第一天一样1.7：抢位设置溢价30%-50%2：非搜渠道做8单2.1：购物车两单2.2：淘口令两单2.3：画报分享两单2.4：足迹两单3：搜索渠道：二级词或者三级词补一单第四天：1：直通车1.1：总点击量超过300个点击1.2：选取最好点击率的那个创意直接投放1.3：词（精准匹配）1.3.1：根据词的点击情况优化点击率1.3.1.1：有展现没点击的，出价改为0.051.3.1.2：点击率差的，出价调低1.4：人群设置：选加购率好转化率高的人群1.5：时间调节到75%1.6：地域设置：跟第一天一样1.7：抢位设置溢价30%-50%2：非搜渠道做12单2.1：购物车3单2.2：淘口令3单2.3：画报分享3单2.4：足迹3单3：搜索渠道来几十个到一百个流量3.1：二级词或者三级词各补2-5单3.2：搜索转化率在行业均值左右甚至以下都行第五天1：直通车1.1：总点击量超过500个点击1.2：选取最好点击率的那个创意直接投放1.3：词（精准匹配）1.3.1：根据词的点击情况优化点击率1.3.1.1：有展现没点击的，出价改为0.051.3.1.2：点击率差的，出价调低1.4：人群设置：把智能拉新打开，溢价跟人群大包一样1.5：时间调节到65%1.6：地域设置：跟第一天一样1.7：抢位设置溢价30%-50%2：非搜渠道做16单2.1：购物车4单2.2：淘口令4单2.3：画报分享4单2.4：足迹4单3：搜索渠道来了两百到三百左右搜索3.1：二级词或者三级词一共补单19单3.2：大词补一单3.3：搜索转化率超过竞品或者直通车流量解析大词的行业转化率*1.3*1.5第六天1：直通车1.1：总点击量超过800-1000个点击1.2：选取最好点击率的那个创意直接投放1.3：词（精准匹配）1.3.1：根据词的点击情况优化点击率1.3.1.1：有展现没点击的，出价改为0.051.3.1.2：点击率差的，出价调低1.4：人群设置：把智能拉新打开，溢价跟人群大包一样1.5：时间调节到55%1.6：地域设置：跟第一天一样1.7：抢位设置溢价30%-50%2：非搜渠道做20单2.1：购物车5单2.2：淘口令5单2.3：画报分享5单2.4：足迹5单3：搜索渠道来了四五百3.1：二级词或者三级词一共补十几单3.2：大词看流量，比如来了两三百流量，直接补二十单（分时段补）3.3：保持搜索转化率三高两低波浪形前进第七天1：直通车1.1：总点击量超过1300个点击个点击1.2：选取最好点击率的那个创意直接投放1.3：词（精准匹配）1.3.1：根据词的点击情况优化点击率1.3.1.1：有展现没点击的，出价改为0.051.3.1.2：点击率差的，出价调低1.4：人群设置：把智能拉新打开，溢价跟人群大包一样1.5：时间调节到50%1.6：地域设置：跟第一天一样1.7：抢位设置溢价30%-50%2：非搜渠道做24单2.1：购物车6单2.2：淘口令6单2.3：画报分享6单2.4：足迹6单3：搜索渠道过千3.1：二级词或者三级词一共补十几单3.2：大词保证搜索转化率降低下来3.3：保持搜索转化率三高两低波浪形前进

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