淘宝直播带货的背景和目的分别是什么？

lostloveguming

2021-07-13 13:44:57

　1、淘宝直播带货的背景　　直播的经济兴起：　　网络直播最早始于2005年，真正兴起于2014年，YY、斗鱼、虎牙、映客等主流直播平台围绕游戏、秀场等内容布局泛娱乐直播业务。之后，以生活分享、即时娱乐为主要内容的快手、抖音在移动终端时代迅速占领中国市场。阿里也嗅到网络直播潜藏的巨大商机，陆续签下一批当红主播。2016年6月，张大奕直播首秀，观看人数超过41万，成交额近2000万，刷新淘宝直播销售导流记录，直播电商初露锋芒。2017年10月，淘宝直播一姐“薇娅Viya”直播五小时带货7000万。　　抖音、快手等内容平台也向电商化发展：　　2018年快手电商节，“散打哥”一天带货1.6亿;2018年“双十一”期间，抖音直接转化销售额达到2亿。到2019年，直播经济发展趋势愈演愈烈，不仅淘宝、快手、抖音继续争夺直播带货的主阵地，其他平台也纷纷跑步入场：电商平台如京东将“京东直播”提至APP首页，拼多多开通“多多直播”;内容社区如小红书、大众点评开通直播功能等，众多电商平台纷纷入场。　　疫情下的直播狂潮：　　2020年，新冠疫情的大规模爆发在一定程度上加速了直播经济的发展，头部主播不断刷新直播交易记录，明星主播跑步进场，多地政府官员为拉动当地消费亲自直播带货。直播经济正成为支撑电商平台发展的新引擎，也成为内容平台流量变现的新入口。　　2、淘宝直播带货的目的　　性价比高：　　产品上基本都是一批货，性价比明显，尤其是顶级网红能够提供的价格优惠更加明显。　　专业性强：　　与其他内容类平台的带货网红不同，淘宝直播达人具有更强的专业性。由于用户在选择进入淘宝直播间时，往往就有强烈的购物意愿。所以对于淘宝主播而言，最重要的就是服务好用户，满足他们的需求。

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