裂帛首战天猫欢聚日 单日破千万告捷

 

中国电商网（www.cndsw.com.cn）8月1日消息，7月27日下午4点多，一家公司的一角正在进行着火热的手游战斗，上班时间玩游戏？这其实是发生在北京心物裂帛的一幕，作为女装电商品牌，裂帛携旗下品牌天使之城首次参加了聚划算平台的大型营销活动―天猫欢聚日，而出现在上班时间的手游战斗是为了庆祝欢聚日首日，两品牌的整体销售表现，并为剩下两天的团队战斗加油。

 

天猫欢聚日，在天猫和聚划算平台活动中，属较大型的营销活动，自出现以来就对参与品牌的历史销量、备货能力、营销突破等有着严苛的要求。对于品牌来说，要参加欢聚日就需要有能力完成一场优质内容+线下体验+消费者互动+新技术的整合营销。此次裂帛与天猫欢聚日的合作，是淘系品牌首次尝试如此大型的营销活动，在流量池流量平均的情况下，成果将是对裂帛品牌市场消化能力的重要考验。

7月27日，裂帛天猫欢聚日爆发，前10分钟破600万，当日单品牌销售突破1000万，转化率达到日常转化的4倍多。在支付金额、支付转化率、支付人数等各方面稳居女装品类第一。从数据来看，裂帛完美的完成了首次的欢聚大战，42%的新客占比和日常20多倍的销售额翻翻，也证明了裂帛品牌拥有足够的市场体量和销售承接能力。

 

一起参加天猫欢聚日的还有裂帛旗下的甜美少女风女装品牌--天使之城官方旗舰店。这次活动也是天使之城既近期品牌转型之后的首次爆发。新的产品风格、流行元素、拍摄风格等，涉猎了更多甜美时尚的90后少女喜好。加上良好的商品供应链运作基因，天使之城在本次的天猫欢聚日当天，实现了销量翻10倍的优秀成绩。

 

在活动运营的技巧上，据裂帛运营副总裁大禹透露：整场裂帛&天猫欢聚日是在活动开始的前一周开始预热，从店铺视觉呈现到站外营销推广，紧密围绕27日天猫欢聚日秋装折扣上新展开。为呈现不一样的上新，裂帛还特意联手明星为秋装新品拍摄广告LOOK，配合新品折扣首发的利益点先发抢占女装行业秋上新概念，为8月的新风尚“热热身”。

除此之外，天猫欢聚日的首次尝试也让大禹对平台、对整合营销有了新的认识和想法，他表示：十分感谢聚划算和天猫能够设立这样的平台和IP，培养和解决品牌在整合营销方面的成长，也希望今后能跟平台在更多的合作中带来更全面的成长。活动中，整合营销等各方面的成长让品牌信心满满，并希望在不久的未来与平台一起造节，创造属于聚划算和裂帛特有的节日。

 

裂帛天猫欢聚日之战首日告捷，代表着淘系品牌群已经日渐成长强大，在产品链的量级以及运转成熟度上正一步步接近甚至超越线下大牌，以更紧凑的上新节奏和更频繁的互动保证老用户的回购率，以更大胆、多元化的尝试来吸引刺激新用户的青睐。

相信在不久的将来，除了新零售时代下渠道平台的更新换代外，更让人期待的是能够自由适应新零售时代环境的优质新零售品牌的养成。