双11卖了8.08亿的太平鸟 用了哪些魔法？

【亿邦动力网讯】11月12日消息，11月11日24：00，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称太平鸟）交出了2017年双11的成绩单。当天旗下五大品牌（太平鸟时尚女装、太平鸟风尚男装、乐町、MATERIAL GIRL、Mini Peace）均创新高，总销售额达8.08亿元，在中国时尚服饰类集团作战中位列第一。

据悉，太平鸟在双11当天10小时7分突破了去年的纪录6.15亿。截止11日24:00，太平鸟男装单日销售额突破3.28亿，居男装品类第四名；太平鸟女装单日销售额突破2.08亿，居女装类目六名；乐町单日销售额突破1.63亿，居女装品类第八名；Mini peace单日销售额突破0.72亿，Material Girl单日销售量突破0.37亿，再创新高。累计订单量170万，总件数突破270万。

当被问及今年双11做了哪些方面的努力，太平鸟官方介绍到，今年除了常规的双11备货，还与天猫在新零售方面进行探索合作，在原先O2O项目基础上，扩大了品牌线下门店的参与度，通过商品维度、支付维度打通，支持门店扫码购业务、门店自提业务。

据悉，今年双十一太平鸟还首次启用店小秘智能机器人客服，完成了约50%的咨询接待量。此外，太平鸟也跟着天猫出海，在台湾开快闪店。

值得一提的是，太平鸟还根据95后的社交方式和个性宣言，推出了一系列新玩法。比如，PEACEBIRD WOMEN联手美国经典动漫LOONEY TUNES，推出跨界联名系列，引用了兔八哥、崔弟、达菲鸭等多个经典卡通形象。同时，其在北京、上海、杭州三地的12家银泰百货中庭设置AR互动体验区，兔八哥IP款提前陈列，手淘扫一扫获得店铺优惠券。

太平鸟旗下的乐町也为双11策划了一场名为 “得（dei）趣”的内容营销活动。制造当下热点词“尬聊”互动话题，做“尬聊研究所”H5测试题，定制“得趣”系列SLOGAN TEE，线下门店双11主题购物袋等。

此外，太平鸟今年还应用了明星IP和自有IP，比如双11前夕，旗下的男装、女装、乐町纷纷登录综艺节目《疯狂衣橱》。