双十一个护 美妆全网TOP10 “大变天”

2017年的双十一，再次刷新了人类“剁手史”的记录。星图数据显示，截至今日（11月11日）19:00，双十一全网总销售额达2025.3亿元，产生包裹数10.93亿个。从平台来看，天猫遥遥领先，份额占比达69.8%，紧随其后的是京东（16.4%）、苏宁易购（4.2%）、唯品会（4.2%）、亚马逊（2.2%）。

从品类销售额占比来看，个护全网销售占比由0-6点时4.8%的占比，一路上升至0-19点时6.2%的占比；彩妆全网销售占比则从1.7%增长至2.7%。

从品牌来看，星图数据显示，0：00―19：00，全网销售个护品牌TOP10为：百雀羚、玉兰油、SK-II、自然堂、雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、一叶子、膜法世家、资生堂；彩妆TOP10为：美宝莲、玛丽黛佳、魅可、雅诗兰黛、兰芝、卡姿兰、蜜丝佛陀、欧莱雅、悦诗风吟、兰蔻。

由以上排名，与2016年全网全品类(护肤、彩妆、洗护、面膜等)销售额TOP10榜单对比，可发现三点变化。

第一，外资品牌份额正在加大。2016年化妆品全网全品类TOP10中，外资品牌占据5席；而今年的个护品牌TOP10中，外资品牌占据6席；彩妆TOP10中，外资品牌占据8席。外资品牌对于国产个护品牌的影响正在加大，截流消费者的速度也比预想中凶猛。

第二，高端品牌崛起明显。2016年全网全品类TOP10中，兰蔻成为唯一进入前十的高端护肤品牌。而在此次榜单中，SK-II、雅诗兰黛、资生堂等高端品牌身影出现，线上消费升级趋势进一步加深。

第三，面部护理产品在双11中表现强劲，洗护类产品表现趋于常态。2016年化妆品全网全品类TOP10中，洗护类品牌居多，包括巴黎欧莱雅、施华蔻、海飞丝、滋源等，但今年的个护TOP10均是面部护理品牌。这一点，一方面与洗护类产品消耗快，且随着天猫超市、京东超市等崛起，线上日常动销活动较多有关；另一方面与高端品牌崛起，而这类品牌在此次双十一中加大了优惠力度有关。