御泥坊创业板过会成功 欲成电商面膜第一股

“淘系”起家的面膜品牌御泥坊母公司御家汇股份有限公司（以下简称“御家汇”）成功过会，而这距离其首次发布招股说明书后仅不到7个月时间。

2017年4月21日，御家汇首次公开发行股票招股说明书宣布冲刺IPO，拟在深交所创业板上市。据其最新招股说明书显示，御家汇是一家以自主品牌为核心、依托互联网电子商务进行销售的“互联网+护肤品”企业，主要从事面膜等护肤品的研发，旗下有御泥坊、小迷糊、花瑶花等主要品牌。

从业绩来看，御家汇2017年1-6月份实现营业收入6.22亿元，同期净利润为5461.14万元。2014-2016年，分别实现营业收入4.32亿元、7.69亿元和11.71亿元，复合增长率1.71倍；同期净利润分别为3735.83万元、5298.96万元和7259.48万元。

最新招股书显示，本次拟公开发行不超过4000万股人民币普通股，其中公开发行新股的数量不超过4000万股，每股面值人民币1元。

对于募集资金的具体用途，招股书给出了明确流向。其中，用于研发与质量管理检测中心建设项目的投资共1亿元，用于信息化与移动互联网商城升级改造项目的投资共8540万元，计划用于品牌建设与推广资金4.65亿元，用于流动资金补充2亿元，总计划投资8.58亿元。

此外，招股书还提出公司具有销售渠道集中、品牌单一、品类单一等风险。

据公开数据，御家汇目前在天猫、唯品会两大电商平台的营收总和占当年主营收入的比重分别为64.26%、61.21%、57.35%和63.6%，对电商平台存在依赖。

从品牌来看，目前，公司拥有“御泥坊”、“小迷糊”、“花瑶花”、“师夷家”、“薇风”等品牌，但报告期内“御泥坊”品牌的收入占比分别达到89.02%、85.17%、82.23%和79.42%。虽然占比逐年降低，但“御泥坊”仍为公司的主要收入来源。从品类上看，面膜类营业占比分别为78.08%、84.24%、85.87%和82.24%。

这是距拉芳家化、珀莱雅成功上市之后，首个即将在创业板登录的电商面膜品牌，这不仅意味着本土化妆品品牌向资本市场的又一次突进，更是“淘系”品牌的首次突破。

从淘宝平台诞生以来，御家汇旗下御泥坊作为本土面膜品牌，市场份额不输大牌。今年双十一期间，公司御泥坊天猫旗舰店当天销售额超过5000万元，位居面膜类品牌店铺全网第一。在化妆品类目，御泥坊以双十一单日全网销售3.65%的份额占比，获得大类目第五名。御家汇旗下御泥坊、小迷糊、花瑶花、师夷花等五个子品牌在当天下午实现全渠道全品牌销售破亿。