欧舒丹中期盈利下挫近6成

化妆及护理品牌欧舒丹公布截至9月底止中期业绩，期?录得中期盈利1107.7万欧元，按年下跌约57%。销售净额5.482亿欧元，按固定汇率计算增长1.1%，按可比基础计算销售增长2.3%。毛利率增加0.6个百分点至82.8%。

中国及巴西成为增长最快市场，按固定汇率计算销售增长分?为22.7%及13.2%。而受惠于亚洲旅游零售市场的增强，香港市场的销售於2018上半财年进一步回稳，按固定汇率计算增长2.6%，按实际汇率计算增长0.4%。

公司财务总监Thomas Levilion表示，公司在2018上半财年的网络直销渠道增长十分强劲，涨幅接近23%，而中国市场在其中的作用十分正面，成为电商渠道的主要推动力。在刚刚过去的双十一购物狂欢节期间，天猫平台的销售额同比增涨近八成，公司副主席兼亚太区常务董事贺康祖表示，虽未达公司预期，但中国市场仍然有广阔的发展空间和潜力。目前中国是欧舒丹的第三大市场，但有信心在2018全年业绩发布时，中国市场地位将得到提升。Thomas亦表示，公司未来会继续加大电商渠道的发展。

集团亦十分重视社交媒体对于品牌知名度的推动作用。中国市场发展的强劲势头除了受惠於强劲的同店销售增长、当地零售市场外，启用艺人鹿晗代言，利用名人自带人气流量来增加品牌吸引力亦成为公司的品牌运营策略。贺康祖表示，公司一直致力发展数码营销，认为数码市场必须重视KOL、Blogger等的人气流量以及社交平台的推动作用。

据悉，下月欧舒丹将有两间实体店铺将分?在伦敦和巴黎开业。贺康祖称，虽然会大力发展电商平台业务，但公司目前?用全渠道营销策略，也会兼顾线下店铺的营运，因为包括香味、触感等?品试用体验仍然需要在实体商店进行。