美国Williams-Sonoma收购AR初创公司

加利福尼亚州圣何塞报道――Williams-Sonoma公司最近宣布收购一家总部位于圣何塞的初创公司，以扩大其高科技购物体验。家具购物已经进入了一个所谓的“增强现实”的新篇章。

总部位于旧金山的Williams-Sonoma公司，拥有Pottery Barn和West Elm公司，其上周四宣布以1.12亿美元的价格收购总部位于圣何塞的该增强现实公司Outward,Inc.

其技术允许客户以客厅为例，使用智能手机在家中试看多张沙发。

Williams-Sonoma公司首席营销官Felix Carbullido表示：“当您站在您的起居室，您可以想象产品在您家中的布置当中看起来会是什么样子的。对我们来说，我们认为这是一个改变游戏规则的东西。”

Williams-Sonoma已经在Pottery Barn 3D应用程序上与Outward合作。在该款应用程序上您可以将家具的数字图像叠加到您的家中，并通过手机上的几次滑动来改变颜色。

但该公司现在期望对其8个品牌进行扩大。

该公司表示，这对于在线购物体验至关重要，其总营业收入的53％来自于在线购物。

Williams-Sonoma公司负责数字技术部高级副总裁Sameer Hassan表示：“我们认为，就改变零售业的购物体验的潜力方面，尤其是对于家庭空间而言，其正在崛起之中。”

包括Wayfair和宜家在内的其他公司已经使用增强技术。

在圣塔克拉拉大学（Santa Clara University）教授虚拟和增强现实技术的Max Sims说：“你将有十亿个设备可以很快看到上述情况，因为任何手机都可以成为增强现实设备。”

Sims说，由于近期苹果和谷歌的发展，AR技术将会变得更容易获得，尽管他指出了购物时的一大缺点。“对任何东西没有什么感觉了。如果花瓶比你想像的大，那么你就不知道这把椅子是否舒适。”

Sims认为这意味着更多的人将从家里购物，而Williams-Sonoma则期望这将减少家具的退货情况。