Snapchat与BMW合作推AR广告

近日Snapchat与BMW合作，在Snapchat的应用上推出AR广告。Snapchat期望以新的广告形式来增加他们的收益，挽回近来大幅下降的股价，扭转亏损状态。

Snapchat早有AR技术的尝试，Snap的CEO Evan Siegel称Snapchat创造了世界上第一个AR超级明星――AR热狗。除了这个调皮的热狗，他们也推出多款创意AR滤镜。苹果发布会上用Snapchat演示了基于iPhone X原深度摄像头的人脸识别的AR滤镜效果。

同时，Snapchat还和艺术家Jeff Koons合作，让用户可以通过AR看到世界各地的著名雕塑。这种将虚拟物体置于现实世界之上的AR技术被Snapchat称做New World Lenses，于2017年4月发布，早于苹果ARKit。

此次与BMW的广告合作使用的就是World Lenses。Snapchat上的用户可以把BMW的X2汽车放置到现实世界中，用户可以给汽车换颜色，可以绕汽车一圈拍照。

在ARKit推出时，我们就看到很多这样的Demo，本以为其会和宜家App一样用在购物上，没想到Snapchat首先将这样的AR技术用在了广告营销上。

广告营销一直是一个颇具争议的话题，很多用户反感社交应用里出现广告。但是Snapchat目前正在尝试模糊广告与内容的界限，打造原生类型的广告。

Digital Marketing的负责人告诉TechCrunch，“我们希望以一种有机的方式嵌入Snapchat的环境和用户的世界中。这是一种给我们的粉丝留下深刻印象，并且符合Snapchat这个渠道的风格。”此前BMW在欧洲发起的AR贴纸广告触达1300万Snap用户，人均使用时长24秒。

Snap认为这样的AR广告极具魔力。即使用户并不分享广告内容，其在AR贴纸或者World Lenses的互动中对品牌和产品会有深入的接触。这样的广告形式会比Facebook的信息流广告更有价值。

除了AR广告以外，Snapchat还推出了另一种广告形式：Promoted Stories（Stories功能的升级版）。这个功能可以把多个Snaps视频流整合在一个较长的视频流中。

Snapchat此前的广告都是在Snap流中插入的广告，或者是在探索板块，这些广告很容易被忽略。而现在Promoted Stories可以把多个Snap信息流整合在一个里面，品牌主可以加入更多有价值、有深度的内容。用户会更喜欢阅读这些内容。

Snap的产品收入总监告诉TechCrunch，”我们的广告合作伙伴一直希望能够在移动手机上讲述更深入的故事。“

Snap称这些Promoted Stories广告可以达到8800万美国用户，超过Instagram的74万Stories用户，接近Facebook的1900万用户的一半。

不管是AR广告还是Promoted Stories都是Snapchat期望增加营收，挽救一直下跌的股价的手段。据雷锋网此前报道，Snap11月7日公布第三季财报，成绩惨淡，三季度Snap营收2.08亿美元，较上年同期1.28亿美元增长62%；净亏损4.43亿美元。腾讯在11月10日入股Snap，占股10%，使得当日股价曾上涨20%，但在11月9日收盘时，Snap股价依然大跌14.62%。