众筹平台Kickstarter完成品牌重塑

众筹平台Kickstarter最近完成了品牌重塑，原先黑绿双色组成的字母标识被一个圆滚滚的深水鸭绿色字母标识替换，官方的说法是“意在体现日臻成熟的品牌形象”。

这个建于2009年的众筹平台，曾被《时代》杂志评为“2010年最佳发明”与“2011年最佳网站”。但发展至今，这个众筹成功项目超过13万，筹款总金额达到34.19亿美元的网站，在商业上却没有非常大的爆发力。

去年，调查机构ICO partner曾发布过Kickstarter上线6年的相关数据，2016年，Kickstarter上众筹项目的金额约为7.2亿美元，相比往年，同比增长率仅3%，是它上线7年来增长率最低的一年，2015年约为5%。而2015年Kickstarter上众筹成功的项目数的增长率出现了首次下滑，下滑率为0.9%。

2015年9月，Kickstarter通过官方博客对外宣布从传统盈利企业转型成为公益组织（Public-Benefit Corporation）。今年3月，他们2015年成为认证的公益组织后第一份年度社会贡献报告显示，2016年Kickstarter用户认筹总额约6.58亿美元，约90%的认筹项目成功，Kickstarter收取成功项目筹款金额的5%作为营业收入，2016年全年收入约3000万美元。

尽管与硅谷那些高增长的科技初创公司不能相提并论，但转型成为公益企业后的Kickstarter，目前更愿意在公众面前展示其在慈善捐赠、性别和种族平等和支付股权方面取得的进展，以及他们整体财务的健康状态。

最近的重塑品牌策略，也是意在展示Kickstarter的“成长”。

帮助其设计新版品牌标识的，是纽约设计工作室Order。

很多品牌更新logo都像是对旧版本的小修小补，而根据Order团队的表述，这次操刀Kickstarter的品牌更新项目，“更像是一次理发，而不是简单地画个妆打扮一下”。

“我们发现Kickstarter的旧标识使用的字体，和唐恩都乐甜甜圈品牌的是一样的，虽然我是唐恩都乐的粉丝，但这个字体用在Kickstarter身上，就有点幼稚的样子，不过作为一个初创平台早期的形象，也还算可以，毕竟那是一个有很多混乱的、令人惊叹的或是奇怪的创意冒出来的地方。但成立至今，他们已经发展得日趋成熟，品牌形象需要反映出这一点。”Order创始人Hamish Smyth表示 。

新版本的标识从一个更为粗壮的字母K开始，参考的是Cooper Light字体，这是一款在1970年代极受欢迎的字体。

以K为基准，Order团队延展出来了一整套圆滚滚的字母，圆润的形象十七更具亲和力，Hamish Smyth解释说：“我觉得把字体变薄，或者使用标准字体的话，可能都没法帮助它们提升形象。”

旧版本的字母是绿色和黑色的组合，新版本中，设计团队统一了字母颜色，选择了深水鸭绿色。“我们希望它既保留旧版本字体的俏皮精神，同时让Kickstarter的形象感觉更加成熟。”Hamish Smyth表示。

值得一提的是，Order的两位创始人Jesse Reed和Hamish Smyth，此前都是知名平面设计公司Pentagram的设计师，我们去年还曾介绍过这两人编撰的《NASA视觉设计标准手册》。

巧的是，这本书正是在Kickstarter上众筹成功出版的。Hamish Smyth说：“和许多创作者一样，Kickstarter改变了我们的生活，能为它们做这个项目是一种荣幸，我们也为这个品牌的进步感到高兴。”