复星入股的Folli Follie将优化电商业务

日前，意大利奢侈品牌Folli Follie首席执行官Francesco Galli在接受采访时表示，将通过优化品牌在线业务来吸引新的消费者。自今年起，Folli Follie分别对线下门店与品牌数字化业务进行了大规模的改造，并推出了名为The Double F.的电商网站。为更好地吸引新消费者，Folli Follie选择与三家代理机构合作开发电商业务，并组建了一个16名员工的内部团队。据Francesco Galli透露，该电商网站销售额超出预期，其中有40%来自品牌的忠实消费者。

Folli Follie集团于1982年由Koutsolioutsos夫妇在希腊创立，旗下拥有Folli Follie和Links of London两个品牌，同时在希腊及一些国家独家代理了Coach、Converse、Patrizia Pepe、Helly Hansen以及Harley Davidson等品牌。Folli Follie集团在其营销网络中对Folli Follie和Links of London这两个品牌的产品拥有直接控制权，拥有其他代理和经销品牌的批发和零售权。

据了解，2011年5月，复星集团以8458万欧元收购Folli Follie持股9.96%，截至2014年9月底，复星集团再度增持Folli Follie股份至13.85%，成为集团第二大股东。有分析人士认为，复星集团的增持有利于Folli Follie更好地进军中国内地市场。

据Folli Follie此前发布2016财年财报显示，Folli Follie集团2016年销售额同比增长12%至13.37亿欧元，经营利润同比上升9.9%至2.62亿欧元，息税折旧摊销前利润则录得增长10%至2.92亿欧元，净利润同比大涨22%至2.23亿英镑。

此外，Folli Follie集团首席执行官George Koutsolioutsos此前提到，尽管去年全球奢侈时尚行业大环境持续不景气，但集团所有部门业务均呈积极增长态势，创下新纪录，尽管2017年的市场环境仍不稳定，但集团会继续扩张进入新的市场，并加大对新零售和数字化战略的投资以适应新趋势。