视频用户规模5.65亿 移动端占95%

29日，中国网络视听节目服务协会正式发布《2017中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。

《报告》指出，截至2017年6月，中国网络视频用户规模已经达到5.65亿，用户使用率75.2%，相比2016年底用户规模增长2026万人。播放渠道上，手机端用户进一步增长，95%的视频用户会选择手机收看网络视频节目，pc端使用率仅为38。4%。内容上，2016年-2017年，各大视频网很赞都在努力布局文学、漫画、影视、游戏以及其衍生产品的泛娱乐内容新生态。

在发布会现场，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结还总结了网络视听市场的新走向。他指出，网络视听产业用户规模和使用率进一步提升、网络自制内容全面进入精品化时代、网络视频消费移动化趋势日益显著、用户视频付费意识已经养成、用户内容需求细分化，网生内容有待提升，已成为中国网络视听行业的新走向。

周结介绍，2017年1月1日至2017年10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的数据：网络剧555部，6921集；网络电影5620部；网络动画片659部，专业类节目2725档（包括综艺、娱乐、财经、体育、教育）。随着监管政策的完善与加强，网络视听行业更加规范化，“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响。网络视听节目数量在稳中有升的基础上，进入了“精品化”阶段――无论是网络剧、网络电影还是网络综艺都“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长”，周结表示。

伴随视频消费移动化趋势的显著增强，周结也指出在移动端一直被看好的视频碎片化消费却并不理想，调查显示，大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家（55.1%）和睡觉前（48.1%）。而作为一种新兴的商业模式，对网络影视剧的衍生消费，即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品，用户的接受程度也较低，仍需长期培养。数据显示，大多数用户（54%）并未为网络影视剧的衍生品进行付费。

值得一提的是，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。并且相比去年，用户的付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

周结认为，“付费用户扩大≠付费意愿提高”，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量，并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。

内容上，2016年-2017年网络视频市场大部头流量仍然在腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆中，第二梯队为芒果tv、乐视视频、搜狐视频、暴风影音、哔哩哔哩、聚力传媒，第三梯队为酷6网、风行网、56网、天天看看。