Calvin Klein三季度国际销售额大涨20%?

据Calvin Klein母公司PVH集团最新发布的截至10月29日的第三季度财报显示，集团销售额同比增长4.7％至22.2亿美元，净利润则同比猛涨近2倍至2.387亿美元。首席执行官Emanuel Chirico称期内业绩虽然受到美国飓风季节的负面影响，但在有效的营销策略与多元化业务的支持下，旗下Calvin Klein和Tommy Hilfiger业务延续增长趋势。

其中，Calvin Klein销售额同比上涨6%至9.43亿美元，其在国际地区的销售额更大涨20%至4.67亿美元。Tommy Hilfiger的收入则同比大涨10%至10亿美元，国际地区收入大涨16%至6.09亿美元。

值得关注的是，在Raf Simons的带领下，Calvin Klein这一年来迎来了创立以来最大规模及最高频率的革新，而Raf Simons有意将品牌改造得更加艺术化和高端化。

去年8月，Calvin Klein正式宣布设计师Raf Simons为其新创意总监，是品牌首个负责包括男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列所有品类的设计师。此外，Raf Simons还将负责Calvin Klein所有的广告市场和其他创意工作。

今年2月，Raf Simons正式将Calvin Klein的经典logo从首字母大写改为全部大写，对字体和间距也进行了调整，显得简洁有力，更体现了Raf Simons的那种干净、 极简的审美意识。有业界人士表示，新logo感觉上更有奢侈品牌的气势， 或将暗示Calvin Klein要进军高端市场。

此外，为进一步优化供应链，提高运营效率，PVH集团于今年3月与香港利丰集团签订了新的供应链协议。根据协议，利丰将向PVH提供额外的增值服务，还规定双方之间停止现有的非独家采购代理协议。利丰表示，新的供应链关系将是互惠互利，并会专注应用最新的技术和专业知识，以进入PVH的供应链。

5月，PVH集团为进一步扩大其在美国地区的市场份额，与加拿大服饰制造商G-III集团达成协议收购了DKNY男装品牌在美国与加拿大地区的特许经销权，产品范围涵盖男装运动服、衬衫和牛 仔裤等，首批货物将于2018春季在百货公司出售。

7月底，Raf Simons负责的首个成衣系列全新广告大片发布，同时品牌宣布成衣系列更名为品牌纽约总部的地址CALVIN KLEIN 205W39NYC。这个新名字的接受度似乎并不高。有分析指出，Raf Simons为品牌定下的新名字过长，特别是对于美国外市场的消费者而言较为难记，而广告片中的新人模特也不够有特色。不过，这个名字更符合Raf Simons的Calvin Klein的新定位。很明显，他对品牌的新定位在于“去大众化”，地标代码的模糊性和象征性正体现了他的个人风格，该风格在其主打青年文化的同名个人品牌中体现得更加鲜明。

据业内人士调查显示，大部分人对Raf Simons呈支持态度，相信他有能力重塑Calvin Klein的辉煌。鉴于他对简约主义的偏好和其对艺术文化的呈现，业界认为Raf Simons将以全新的视角对待品牌业务。咨询公司创始人Susan Sokol也认为Raf Simons的加入能够振兴Calvin Klein，或有助于PVH集团实现100亿美元的目标。

此外，据PVH集团日前发布截至7月31日的第二季度财报显示，集团销售额同比上涨6%至20.7亿美元，净利润则同比大涨31.8%至1.19亿美元，去年同期为9100万美元，与第一季度净利润暴跌70%相比，业绩明显复苏。

鉴于该季度与第二季度业绩的强劲表现，PVH集团决定上调全年销售额增幅为6%至7%。财报发布后，PVH集团股价盘后上涨1.38%至每股138.94美元，创历史新高，市值约为106亿美元。