多家4A广告公司提升亚马逊广告预算

与谷歌和Facebook相比，亚马逊只有很少一部分收入来自数字广告。然而，这种不平衡有可能会在未来几年内打破。顶级广告公司正加大在亚马逊平台上的支出。

据《华尔街日报》报道，多家广告公司的高管表示，阳狮、WPP和宏盟等广告公司计划将亚马逊平台上的广告支出总额增加至最多8亿美元。

WPP CEO马丁・索莱尔（Martin Sorrell）表示，作为全球最大的广告控股公司，WPP今年将把亚马逊平台的广告支出增加约2亿美元。而另一名知情高管表示，明年这一广告支出可能还将增长40%到50%。WPP将在亚马逊平台上投放搜索广告和横幅广告。

WPP旗下GroupM CEO凯利・克拉克（Kelly Clark）表示：“我们将把亚马逊作为广告合作伙伴。我们认为，这对我们的客户有很大价值。”

此外消息人士透露，阳狮目前每年在亚马逊平台上的广告预算为2亿美元，并计划2018年将这一数字提高50%，至3亿美元。

另有消息称，宏盟目前每年在亚马逊平台的预算约为1亿美元。这个数字明年可能将翻番，而未来几年还将继续增长。

亚马逊拒绝对此消息置评。

近几年，亚马逊正悄悄发展广告业务，其中包括自主平台上的搜索广告和横幅广告，以及通过亚马逊Prime服务提供的NFL直播过程中的广告时段。亚马逊也提供基于自主数据和技术的产品，帮助广告主向其他网站的用户传播广告。

亚马逊对广告主的吸引力在于庞大的用户和数据。这帮助亚马逊更好地跟踪广告如何提升品牌认知度和电商销售。

另一方面，广告公司也在寻找除谷歌和Facebook之外的第三大数字广告平台，避免“双头垄断”。亚马逊被认为是有竞争力的选择，不过该公司仍然有很长的路要走。

市场研究公司eMarketer估计，在美国，亚马逊2017年的广告收入将为16.5亿美元，2018年和2019年分别将为23.5亿和31.9亿美元。相比之下，明年，谷歌和Facebook的广告营收预计将分别为400亿和220亿美元。

GroupM在最新的广告市场预测报告中指出：“在数字广告投资的整合过程中，亚马逊正在提速。”报告预计，谷歌和Facebook今年将占全球除中国以外数字广告支出的84%。