双12消费数据显示95后最活跃

12月13日，天猫国际披露双12进口消费数据显示，“颜控、怕老、爱宠物”的95后即将超过90后，成为进口消费新主力。中国95后与世界同步无时差的消费观，也在不断刷新全球品牌对中国市场的认知。

2017年双12的淘宝数据显示出90后的生活状态，例如北京妞狂搜“好嫁风”开启“恨嫁模式”、广东女生喜购“bralette”泄露平均胸围、全国剁手党都在围攻购买圣诞树、一人火锅……

90后的有意从外在上渴望被关注

近年来，报端对90后青睐古老汉服褒贬不一，有人穿汉服打车，有人穿汉服上课，更有人穿汉服逛街，有专家认为，看似繁华的“汉服热”大多是商业化的“作秀”，甚至连某知名主持人在某节目中调侃一群身着汉服表演的年轻人，称其是“哪个洗浴中心的”而遭到批评。

2017年双12而“穿汉服的女人不服输”，年轻人越来越爱穿着“改良汉服”，仅前17小时，淘宝共售出35万套改良汉服。

淘宝提供的数据显示，双12前12小时，淘宝上就有22万年轻人买走了圣诞树，寄予了他们对圣诞节的不少期许。另外数据显示，中年少女中有12万人次淘宝搜索纹身贴，养生关键词的搜索量达到56万人次，北欧极简风的搜索量高达71万人次。防脱发的搜索量有6万人次，其中烈酒的搜索涨幅高达78%，从这些数据可以看出，中年少女已经开始对留住青春，缓解压力等方面思考，逐渐有了过中年人日子的生活方式。

独立、爱自由，是大家对90后的刻板印象，而有意思的是淘宝上的他们也有渴望感情的一面。今年双12，“好嫁风”陡然成为热搜，而数据显示，北京朝阳区女生搜索“好嫁风”频次上涨53%，这足以彰显，她们愿意从外在上得到改变，也渴望被关注。

95后将超90后成进口消费主力

作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际目前已累积服务近6000万中产用户，吸引亿万境外消费回流。今年双11期间，90后占比首次超过85后。时隔一个月，95后再度异军突起，消费占比距离90后也只差4个百分点。

从消费品类上看，95后更青睐美容仪、安瓶等美妆网红产品，保健品、防脱发洗发水、运动户外等进口品类以及任天堂游戏机、乐高限量版等娱乐商品。

作为国内唯一能售卖宠物食品的跨境平台，进口宠物食品双12同比增幅近850%，成为当天最热门进口品类，95后90后占比最大，甚至有爱猫如命的90后买家一个月花4000元买猫粮和宠物商品。

面对消费市场日趋年轻化的中国速度，159岁的梅西百货惊呼甚至都在惊呼amazing。

（今年黑五期间，美国梅西百货在纽约时代广场面对中国消费者打出了在天猫国际比世界早一天迎接黑五的巨幅广告牌。）

年轻的消费者在哪里，全球时尚大牌就追到哪里。

为了吸引中国95后等年轻消费者，各国明星纷纷化身“带货王”，通过亲身做模特、内容种草、直播、短视频等当下更流行的互动方式，与天猫的年轻消费者们个性化交流。

双12前夕，维秘天使，澳大利亚“国宝”美女米兰达・可儿通过微博等海内外社交媒体为其自创品牌Kora Organics天猫国际店铺打call，并通过短视频演示产品功效。韩国红星权志龙以及BIGBANG 2018台历以荧光棒、手办等周边产品，通过其在天猫国际开设的店铺独家首发。台湾女星大S则通过微博宣布，其操刀设计的最新饰品系列在天猫国际九份市集店铺首发。

95后加入“吃大餐、抢超市”的线下消费

今年的双12虽然是工作日，但完全没有阻挡杭州市民出门吃喝玩乐的热情。据口碑披露的数据显示，12月12日一天，全国总共有300多个城市参与了口碑双12活动。在杭州，有402万人参与了口碑双12线下抢购，参与人数在全国排名第2。

其中，95后人群崭露头角，贡献了23％的交易，越来越多的年轻用户，加入了双12“吃大餐、抢超市”行列。

据悉，双12引爆线下消费力，口碑帮杭州商家发了1800多万张优惠券 ，家乐福中国的230家门店仅用了12小时，在口碑平台上的交易额就突破了一亿。德克士在一天内卖出了30万份鸡翅，屈臣氏的40多万份面膜、万宁20多万条纸巾，也被全国消费者一抢而空。

在大力度优惠的刺激下，杭州各区县市民的参与热情都空前高涨。从参与人数看，杭州江干区的市民参与度最高。从人均消费金额来看，富阳区的市民剁手力度最大。口碑数据显示，杭州女性人均消费比男性多了13.12元，在这个花越多省越多的日子里，还是姑娘们比较精。全杭州有34个商圈参与双12狂欢，消费者前来吃饭购物，还能观看TFBOYS加入的狂欢派对直播，商圈人流对比平时都有大幅增长。

从0点开始，就陆续出现了市民凌晨排队买水果、逛便利店的情形。双12一大早，年轻上班族把早餐店、便利店、咖啡厅挤得满满当当。在星巴克，原价60多的两杯星巴克咖啡，用星巴克优惠券和口碑APP折扣下来只需要25元。中午在餐厅，原价100元的午餐，在商家5折和口碑APP五折后，只需要25元。

在微博和朋友圈，不少网友晒出了用口碑APP折扣后的付款截图，惊呼今年优惠“太给力”。有一位阿姨带着提前算好的草稿纸到超市，购买了63.71元的商品，利用单品优惠叠加商家、平台福利，最终只支付了0.11元，被网友誉为神人。

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