奢侈品开辟线上渠道 电商成销量新增长点

相当长的时间里，由于目标消费群体的不同，奢侈品很少通过电商的渠道进行销售，线下销售一直是奢侈品的主要阵地。在几年前，国际上的亚马逊和国内的天猫京东等，电商平台主动寻求与奢侈品牌的合作，但奢侈品牌一度并未将电商放在眼里。但随着电商行业规模的不断增长，网络购物已趋向于成为零售市场的主流，反观奢侈品市场却陷入低迷的境地，奢侈品牌终于转变对电商的态度，越来越多的奢侈品牌主动打通线上销售渠道。

此前奢侈品对电商平台态度并不友好，主要原因在于电商的假货问题。电商平台发展之初，以低价商品获得消费者的注意，而假货泛滥成为不可避免的难题，甚至电商的崛起一定程度依靠低价的山寨产品，而天猫等平台只有发展到如今的规模才能打击假货。另一方面，电商平台存在不少奢侈品经销商，经销商在平台出售奢侈品并未获得品牌授权，品牌会认为经销商的存在损害品牌形象。

现阶段，越来越多的品牌开始接受电商的模式，除了入驻平台开设品牌旗舰店之外，大部分奢侈品牌倾向于自营电商平台，比如Gucci、LV通过电商模式促进了销量的增长。

业内人士表示，电商的存在为奢侈品提供的新的销售途径，但是并非所有奢侈品牌的线上销售都能成功。线上线下销售模式本身存在不少差异，奢侈品电商之路的探索需要品牌自身的努力。