FURLA北京首家旗舰店在王府中环开幕

日前，FURLA宣布其位于北京王府井商区高端时尚生活中心的王府中环旗舰店隆重开幕，此店是继上海中信泰富广场旗舰店之后的第一家北京旗舰店，同时还位于王府中环醒目位置。据悉，该店铺整体面积为208平方米，整体空间采用全新理念，香槟哑金细节搭配天然材质例如磨砂玻璃、木质结构令空间感额外分明。

该旗舰店还展示了2018早春系列男女装皮具、丝巾、鞋履以及太阳眼镜等配饰系列。与此同时，为庆祝旗舰店的落成，FURLA以中国首都为灵感来源，专门设计了限定版熊猫系列。此系列将在该店率先发售，随后将会在全国店铺上架发售。

FURLA首席执行官Alberto Camerlengo表示：" 我们相信王府中?将成为北京东城区的新地标。FURLA在此设立北京旗舰店旨在传达我们在中国市场更进一步的决心。我们将提供给消费者最好以及最为难忘的购物体验。"

值得注意的是，FURLA截至6月30日的今年上半年内，销售额再度录得双位数的强劲增长，营业额高达2.38亿欧元，而2016年同期营业额为1.93亿欧元，同比增长23.5%。上半年FURLA亚太地区销售额实现了63%的明显增长，其中中国市场的销量爆发尤为显著，营业额较去年同期实现了两位数增长。

据了解，Furla于今年4月决定回购澳大利亚所有分销代理权，以进一步强化澳洲地区业务。Alberto Camerlengo表示，澳大利亚对于Furla而言是一个非常关键的市场，对其全球扩张计划有着重要的意义。据他透露，Furla今年将在澳大利亚新增5家门店，截至年底品牌在该地区的零售门店将达到20家，销售额在总销售额中的占比预计为5%。

值得一提的是，Furla于去年5月宣布已启动IPO计划，不过在上半年财报发布后，品牌CEO表示Furla将推迟IPO计划，因为集团现阶段应把重点放在提升生产效率与规模上，暂时没有IPO筹集资金的必要。

Furla总裁Giovanna Furlanetto指出，今年上半年Furla在全球各地区业绩的积极表现主要受益于集团全面扩张的动态战略，特别是在包括中国的亚洲市场。Alberto Camerlengo也专门指出，Furla在亚洲地区销售的基本为全价产品，而在美国市场已正式退出亚马逊，未来将专注于发展全价商品。

有报告显示，中国消费者出境游的消费巨大，很大部分目的是购买奢侈品牌，Furla是国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一，来自中国消费者的代购为Furla贡献了高比例的收入。而为更好地激发Furla在中国地区的市场潜力，Furla于今年8月14日正式宣布入驻天猫开设旗舰店，消费者可以在该平台选购当季系列产品，涵盖手袋及配饰等品类。继Furla七夕活动取得积极反响后，9月21日，Furla特别发布两款天猫旗舰店独享产品。有业界人士认为，Furla入驻后，或将改变轻奢品牌在中国线上市场的格局。

此外，目前Furla在全球一百多个国家共拥有444家店铺，其中一半为直营零售门店，并在全球超过1200个品牌集合店及百货商场设有销售点。2017年下半年，Furla将继续在香港、北京、东京及布拉格等地区开设新的门店，同时增加对市场营销业务在数字化与电商领域的投入，进一步推动品牌的全球化扩张，截止2017年年底，FURLA在中国将拥有54家店铺。