H&M遭遇史上最糟糕的季度销售 股价大跌15%

瑞典快时尚巨头Hennes&Mauritz AB（H&M）周五公布了2017年第四季度（2017年9月1日至11月30日）销售数据：

销售额（含增值税）同比下降4%至584.5亿瑞典克朗；除去增值税，销售额为503.9亿瑞典克朗。以当地货币计算，销售额同比下降2%。

H&M表示，第四季度销售额远远低于集团自己的预期，原因主要是门店业务表现疲软。由于实体店客流量减少，H&M的门店也受到了极大冲击。消息公布后，H&M股价在周五午盘下跌15%，跌幅为8年来最大。

Raymond James分析师Cedric Lecasble表示，H&M第四季度销售数据“可能是该公司史上最糟糕的季度销售”。此前他预测第四季度销售按不变汇率计算同比增长3%，这已经低于平均预期的5%。

H&M的竞争对手、Zara母公司Inditex也刚刚公布了本财年前9个月销售数据，销售额同比增长6%。分析师对于Inditex的评价要好于H&M，源于Inditex的电商表现非常出色。

加速推进线上线下整合

11月，巴克莱银行（Barclays）将H&M的股票评级下调为“减持”，并指出H&M的增长主要源自增开新店。RCC Capital Markets在本月早些时候的一份备忘录中指出，线上线下整合对于H&M来说“充满挑战”。

本周五，H&M宣布与中国电商巨头阿里巴巴达成战略合作，旗下核心服装品牌H&M和家居品牌H&M Home将于2018年春天入驻天猫。目前H&M旗下品牌Monki已经在天猫开店。10年前H&M在中国开设首家门店，如今在中国市场的销售额约为13亿美元。

H&M表示将加速推进线上销售，以更迅速迎合消费者不断变化的偏好。“这包括继续整合线下实体店和线上销售渠道，优化H&M品牌门店组合――关闭更多门店，减少开设新店 ”，H&M在声明中表示。

H&M同时表示，旗下其它品牌Cheap Monday，COS，&Other Stories，Weekday和Arket等也将陆续入驻天猫，H&M已经与阿里巴巴就相关事宜进入了深入谈判。

阿里巴巴总裁Michael Evans表示H&M与天猫完美匹配。H&M首席执行官Karl-Johan Persson则表示，天猫对于集团来说，是现有门店组合和线上渠道的重要补充。

RBC Europe分析师Richard Chamberlain认为，H&M入驻天猫将大力拓展品牌在中国的市场份额。