papi酱合伙人杨铭：短视频内容有啥可持续性

在今日举行的”未来狂享曲?2017第一财经数据盛典”上，新浪科技采访了泰洋川禾文化传媒有限公司创始人兼CEO、papitube联合创始人兼CEO杨铭。

热度下降是表象

近来，papi酱完成了综艺首秀，参加《吐槽大会》担当节目主咖，此前她也涉足电影行业，加盟吴君如处女作《妖铃铃》，从短视频到综艺、电影，papi酱正涉足越来越多的领域。

对于papi酱未来的发展方向，杨铭表示，“她最开始不愿意对外，但经过一年多，变得越来越开放，我们不想限制她的可能性，可以继续拍电影，可以做网剧、做导演，在公司的管理方面，papi酱的介入也越来越深，包括参与账号内容的定位等。”

更早之前，papi酱还曾入局知识付费领域加盟分答，不过付费社区仅运营2个月就宣布关停。“我们一起分享了很多沟通的方法和技巧，一起聊天，一起开玩笑。但随之而来的却是前所未有的挑战，为了把社区做得更好，我投入了越来越多的时间，到了最后，我发现自己的精力已经被过度占用。”papi酱在停更声明中说道。对此，杨铭也表示，当时做知识付费没有足够的认识，papi酱与咪蒙不同，进入知识付费相当于跨界，占用了大量时间。

在经历去年春节后的爆火后，在外界看来，papi酱也正在经历关注度的下降。杨铭解释说，事实上，这些都是表象。“2016年初产生的了‘papi现象’，到现在真正喜欢她的人依旧在关注着她。从数据角度上来看，和去年没有变化，广告量上还要更好，因为在她的位置上，没有第二个人。”

短视频内容的可持续性

对于papi酱目前内容的打造，杨铭介绍说，还是沿着此前的思路，表达着自己和团队对生活的认识。在他看来，内容的不可持续主要是由于形式感过强，而填充的内容不够丰富。papi酱的内容是人格化内容，这种以个人观点、认识为出发的内容，不会很快将积累的内容用完，并且也在不断有新的内容出现。

除papi酱外，去年四月，团队还宣布筹划papitube，目前已经形成了短视频内容矩阵。其定位为早期生活类垂直方向，包括美食类、评测类等方向，近期也在考虑推出微短剧。

对于如何打造一个短视频网红、成为下一个papi酱，杨铭介绍说，第一是选人，是否有趣、镜头感如何、是否能持续产生内容；第二，看视频定位，该领域是否还有机会去做、应该主打怎样的群体；第三，内容形态如何搭建、如何做粉丝运营、表达方式是否需要调整。当账号内容和形式稳定后，开始给予一定的扶持和资源，提供更多的曝光机会。“短视频行业的从业者们都在争抢每个垂直领域的前几名，但大家都是从MCN的角度看，至于谁会成为下一个papi？我只能说，papi酱是无法复制的。”

从短视频网红到参加综艺、出演电影，papi酱正渐渐完成着从网红向艺人的转变，杨铭认为，未来这种现象在行业内会越来越多，现在通过网剧红起来的新人某种程度上也算网红，后续就要看发展路径的选择，看是否有进大荧幕的机会，进入主流娱乐圈。

今年4月，在完成新一轮融资后，泰洋川禾也进行了架构调整，papi酱的经纪公司春雨听雷架构重组，并入泰洋川禾，同期筹划了MCN机构papitube平台。据杨铭介绍，目前papitube的人数已经超过了经纪人业务的人数，在整合营销上会有一定的重合；经纪人业务方面，也渐渐涉足到音乐经纪、体育经纪、综艺经纪业务，今年在内容制作业务方面也投资了电影、电视剧。“明年公司会发力自制内容。”杨铭表示。