试玩互动获得超千万元天使轮融资

今年是移动广告平台大年。最直接的例证是，今年ChinaJoy上 to B的 W馆参展移动广告平台商至少是去年的2 倍多，并且出手也比以前阔绰。事实上，应用内广告的盘子已经超过了整个移动应用商店的收入规模，按APPAnnie的数据，今年移动应用内广告客户支出达1014亿美元（而全球移动应用商店的收入是821亿美元），并且其未来增速也比移动商店要快得多。而游戏作为移动广告里占比超四成的第一大类目，自然引来创业者和资本的布局。

试玩互动是一个在广告形式上做创新的移动广告平台。项目历经周期性研发后已于11月份进行小范围测试，计划在明年1月份正式对外发布。其完整的广告展现形式为“用户点击――交互反馈――试玩――导流下载”，让C 端玩家能在试玩体验后、决定去留，以解决“投放效果差”的痛点。其创新之处在于避开了Banner式、插屏式等传统不友好的广告类型，又比目前最受欢迎的视频类、原生类广告更强调用户体验、交互。

试玩互动CEO胡健认为，从本质来看，移动广告平台是替广告主在开发者贡献的流量池、用户池里，向其玩家做广告以帮广告主导流、变现。换言之，它的存在价值应该是要让用户不反感、易接受，这样广告主能有更好ROI，开发者也能在内购之外谋求变现、提升游戏的LTV。

怎么做到呢？试玩互动的思路是结合游戏类别来匹配试玩广告场景，胡健称，团队基于不同的游戏类别，开发了多种试玩广告场景，在开发商接入其SDK后，平台会获取产品与用户间的交互数据，这将丰富和完善其用户画像和算法模型，进而以匹配最适合的广告素材与试玩场景。“比传统广告对用户更友好，用户不讨厌以后，转化率就变高了。”按试玩互动提供的测试数据，同等情况下其转化率是激励视频广告的2 倍以上。

胡健认为，该形式的壁垒主要在于两个方面：行业理解和技术优化。“试玩还是要针对游戏做一个适合的广告场景，这要求产品团队要非常了解游戏和广告；另外作为业内第一个专注做游戏试玩的移动广告平台，这也很考验团队技术研发实力，比如整个服务器的控制，比如怎么在高并发试玩量的情况下，降低播放成本等等。我们团队有自主设计开发的服务器，也针对软硬件、CDN、云适配等多个环节进行了长时间大量优化，从而大幅降低了成本”

当然，随着这类试玩交互的广告形式被更多广告主所欢迎，市场上将不可避免地出现同类型的竞争者。胡健认为，这个市场足够大，试玩互动的优势在于团队实力和专注度。本轮融资后，试玩互动将继续加强产品的技术研发升级和业务拓展，进而靠技术和产品“小步快跑”，同时也希望能吸引更多优秀的人才加盟。