阿迪达斯大中华区Q2增28％ 上调财年预期

阿迪达斯延续良好势头，8月3日德国运动品牌发布的2017财年第二季度业绩显示，截至6月30日的三个月内，集团销售额同比增长19%达到50.38亿欧元，高于分析师预期的49.6亿欧元，净收入同比增长16%至3.47亿欧元，毛利率上升0.7个百分点至50.1%。

继一季度销售增长30%之后，大中华区第二季度的表现依然突出，剔除汇率因素，该市场的销售额同比上涨28%至8.65亿欧元。此外，阿迪达斯在北美市场的销售额同比增长26%，达到10.14亿欧元。

得益于上半年业绩的大幅提升，阿迪达斯即时上调2017财年的全年预期――销售额增速从之前的12-14%上调至17-19%，净收入增速由13-15%上调至26-28%，毛利率提升0.8个百分点至50%。德国品牌预计，全年销售额有望突破200亿欧元。

“很高兴再收获一份成功的季度报告，持续性业务的销售额和净收入都强劲增长，”阿迪达斯CEO卡斯珀・罗思德(Kasper Rorsted)说道，“基于强劲的上半年业绩，我们正在提高全年业绩预期，营收和利润都比最初预期的增长更快。”

从全球区域情况看，阿迪达斯在大中华区保持良好的增长势头，二季度销售额增长28%至8.65亿欧元，再次成为该品牌全球增速最快的市场。大本营西欧地区的销售同比增长19%，拉丁美洲增长14%，中东、非洲与亚洲的整体销售增长13%，日本增长11%。唯一业绩不佳的区域是俄罗斯市场，销售额下降11%。

至于全球最大的北美市场，德国品牌的业绩同样亮眼，销售额同比增长26%至10.14亿欧元。财报显示，北美地区的绝大部分收入来自于阿迪达斯核心品牌，达到9.15亿欧元，锐步品牌的营收比例较小。今年4月，市场调研公司NPD的数据显示，阿迪达斯的美国运动鞋市场份额翻了一番，达到12.7%，本土巨头耐克则下滑2个百分点至52.7%。

由于全球高尔夫市场持续萎缩，今年5月，阿迪达斯曾以4.25亿美元出售旗下高尔夫业务，包括泰勒梅(Taylormade)、亚当斯(Adams)、雅狮威(Ashworth)在内的品牌将被KPS资本公司收入麾下。随后，冰球品牌CCM Hockey被出售给一家加拿大私募机构，交易金额为1亿美元。

随着四大品牌找到“接盘侠”，阿迪达斯季报期内仅包括核心品牌和锐步的两大持续性业务。其中，阿迪达斯的核心品牌销售同比增幅达21%，锐步的销售额则增长5%。从品类来看，核心品牌的提升主要来源于跑步品类、运动经典系列和neo系列的两位数销售增长，训练系列也贡献了高个位数的增幅。

市场调研公司NPD对此表示，虽然去年美国销量最高的运动鞋Superstar热度有所回落，但Adidas Originals发布的鞋款Tubular Shadow以及NMD系列成为阿迪达斯的全新增长点，帮助提升二季度的销售业绩。

另外，销售渠道方面亦有亮点。第二季度，德国品牌所有分销渠道都实现了两位数增长，电商业务更是表现突出，增幅高达66%。其中在美国市场，电商业务的销售额增长接近80%。

上半年业绩突出，阿迪达斯不仅全面上调2017财年的增长预期，并表示在2020年之前额外增加营销支出约7亿至8亿欧元。CEO卡斯珀・罗思德在接受CNBC采访时表示，品牌有意继续在美国市场增加营销投资。

事实上，德国品牌已经在做这件事情――8月2日，阿迪达斯刚刚与美国职业足球大联盟MLS续约至2024年，德国品牌将继续为俱乐部提供球鞋、球衣、训练装备和比赛用球。由此，MLS每年获得1.17亿美元的赞助费，这一数额比前一份合约大幅提高，这也是美国职业体育第二大赞助合约，仅次于耐克每年1.25亿美元赞助NBA的合同。