中国奢侈品市场全面回暖 2017销售增约20％

中国奢侈品市场正全面回暖，贝恩公司（Bain&Co．）周三发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元（约合220.7亿美元），较2016年增长约20％，创下自2011年以来最大增幅。

这可能给那些瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大的机会，但谁将受益最多将取决于哪些品牌能够中国大把花钱的年轻人，后者现在已成为中国奢侈品市场的主要推动力量。

中国消费者是全球奢侈品行业的最大客户，构成去年全球奢侈品销售额（3080亿美元）的32％。

贝恩驻上海合伙人布鲁诺-朗斯（Bruno Lannes）表示：“过去5年市场基本持平，而2017年增加了20％，这是令人吃惊的反弹。”他表示，各大奢侈品牌下调中国市场售价，加上中国政府鼓励国内消费，对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

中国政府正在鼓励国内消费，打击“海淘”和“代购”等非法行为，并削减针对进口奢侈品的高额税率。

根据贝恩的数据，中国国内市场构成侵权奢侈品销售的8％，尽管国内奢侈品消费增长迅速，但中国购物者四分之三的奢侈品消费仍是在海外进行的。

贝恩表示，预计2018年中国市场品市场也将强劲增长，“千禧一代”将成为主要推动力量，尽管增速可能从去年的20％降至15％以下。