进步宣告BOSS归来 Hugo Boss零售增长提速

德国高端男装集团Hugo Boss AG(BOSSn.DE)雨果博斯以四季度零售增长提速、在线销售飙涨以及最困难的美国市场复苏等一连串进步宣告“BOSS”归来。

Hugo Boss AG(BOSSn.DE)在16日周二盘前公布四季度及全年销售数据后，开盘即急涨最多4.8%至76.48欧元。

自2016年5月从首席财务官升任首席执行官以来，Mark Langer从关闭亏损门店、结束冗余产品线、聚焦核心顾客、投资数字业务和调降中国售价等多方面着手重组，将两年前需要连续发布两个盈利预警的Hugo Boss AG雨果博斯拉回增长轨道。

Mark Langer在财报中表示四季度表现尤其令人满意，期内集团录得7%的同店销售增长，为二季度扭转此前七季倒退以来的最高增幅，中国内地和美国都有双位数增长。在线销售受惠于搜索引擎排名的提高和低价位产品的引入而猛增42%。集团整体销售在撇除汇率影响后同比上升5%，按实际汇率计算从2016财年同期的7.25亿欧元增加至7.35亿欧元，略胜市场期望的7.32亿欧元，增幅1%。

RBC Capital Markets LLC加皇资本市场分析师Piral Dadhania指出亚太地区的表现优于预期，美洲也很强劲，但欧洲因为批发业务出现5%的下滑而相对较弱，但他相信随着该集团品牌架构降到精简到只有Hugo和Boss两大品牌并继续改善电子商务，2018年会业绩会得到提高。

固定汇率计欧洲销售同比上涨1%至4.25亿欧元，虽然受到德国和法国批发渠道萎缩的拖累，但英国和比荷卢地区分别取得的9%和4%涨幅足以促进该***市场呈现增长。美洲从三季度下滑4%大幅进步至四季度增长11%，不仅美国在同店销售的推动下实现7%的上涨，加拿大和拉丁美洲均录得双位数增长。亚太地区销售按年上升10%，港澳已恢复增长，加之内地的强劲势头延续，中国区取得10%的增长，日本也得益于中国游客的贡献增幅达双位数。

占集团七成销售的零售渠道增长9%；批发渠道则倒退3%，亚太地区16%的强劲增长被疲软的欧洲业务所抵销，美洲跌幅缩窄至1%。

2017财年全年，Hugo Boss AG雨果博斯集团销售总计27.33亿欧元，比2016财年26.93亿欧元上升1.5%，固定汇率计升幅为3%。

集团维持全年经调整核心利润EBITDA持平于2016财年4.93亿欧元的展望，而市场综合预期为5.02亿欧元。虽然盈利恢复能力不及销售反弹势头，但也符合Mark Langer的预期轨迹。他在2016年11月发布复苏计划时曾预计2017会是稳定和过渡的一年，2018年才恢复增长，因此去年销售触底后加速向上的表现算是提前完成任务，当然这也有***品市场整体回暖的功劳。

周二尾盘，Hugo Boss AG(BOSSn.DE)升幅收窄至2.69%，报74.92欧元，过去12个月该股累计上升26.4%。