光卖口红还不够 鞋履品牌CL又开了美甲店

据华丽志消息，近期，法国奢侈鞋履品牌Christian Louboutin在巴黎东方文华酒店（Mandarin Oriental Paris）以快闪店的形式，开设了一家奢侈美甲店，提供精致美甲服务。这家“美甲吧”让顾客边品尝茶点边享受全套美甲服务，如基础精油手部理疗、修甲、涂色等。指甲油为多色，包括鞋底红、深黑、浅粉和裸色等，顾客可以从几款颜色中选择。

之说以称为奢侈美甲店，体现在“贵与精致”上。Christian Louboutin进军美妆界推出的第一款产品就是指甲油，每瓶售价50美元（约合人名币319元），价格高昂，被誉为世界上最贵的指甲油系列。而其合作的对象，东方文华国际酒店在业内也享有盛名，遍布于全世界近30个国家。在美甲过程中，顾客可以享受到精致的服务，如美甲前需进行香槟浸浴，之后进行香薰油手部护理及磨砂，使顾客享受极致的美甲服务体验等。

近年来，很多行业都在进行美妆领域的尝试，但美妆跨界对于鞋履品牌Christian Louboutin来说并不陌生，甚至已经是得心应手的事情了。早在2014年，Christian Louboutin就正式宣布进军美妆领域，推出了该品牌第一款指甲油系列，瓶盖设计参考了高跟鞋经典鞋跟。在当时，价格几乎超越了所有的一线品牌的甲油系列。同年年底，其又推出限量版Starlight指甲油，凭着高昂的价格和独特的“恨天高”造型设计一举博得较高关注度。

2015年，Christian Louboutin继续在美妆领域发力，推出了子弹口红系列，售价90美元（约合人名币575元），由于造型奇特，被国内网友誉为“萝卜丁”口红。至此Christian Louboutin开始在全球美妆界走红。同年，Christian Louboutin还在法国巴黎开出了自己第一家美妆门店,而其品牌下的Rouge Louboutin系列指甲油正是这家门店的焦点。

说起品牌与美妆的渊源，还要追溯至1992年。当时，Christian Louboutin为了增加品牌的辨识度，将红色指甲油涂在鞋底上，才成就了今天风靡全球的“红底鞋”。因此，Christian Louboutin进军美妆界也是从指甲油开始，正如其品牌创始人Christian Louboutin所说: “红底鞋底的灵感来源于红色指甲油，我现在把灵感归还于它。”

一位业内相关人士在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“品牌跨界已经是老生常谈的事了，但仔细观察，成功的固然有，失败的例子也有很多。作为一个鞋履品牌，尤其以高跟鞋闻名，Christian Louboutin受众为高端女性消费群体。品牌在跨界上选择了美妆领域，产品也是口红、指甲油等容易尝试的产品，它们之间存在双向消费的关系。因此，跨界领域的选择和其产品定位是息息相关的。”

事实上，这并不是Christian Louboutin第一次在美甲体验上做出跨界尝试。

2017年5月，Christian Louboutin与美国纽约美甲沙龙Tenoverten达成合作，为其门店提供冠名服务和全指甲油系列。Tenoverten是美国的一个时尚甲油品牌，也拥有自己的美甲店，产品包装简约大方，在当地颇有名气，受到许多年轻女孩的追捧。该品牌也经常和不同行业进行合作，推出联名款指甲油，如生活方式网站Well+Good等。同年10月，Christian Louboutin又同日本东京东方文华酒店达成合作，为酒店提供品牌指甲油和四款奢侈美甲修甲服务。

据了解，这次同巴黎东方文华酒店合作之后，Christian Louboutin将于2018年1月下旬同中国的香港东方文华酒店推出限时限定的Pop-Up美甲服务，为顾客提供独家全新指甲油系列。这次不同以往的是，Christian Louboutin将在美甲基础上进行今年1月8日新推出的Loubitag限量版甲油系列彩绘美甲服务，在美甲过程中加入彩绘设计，极具创造力，以庆祝同名指甲油系列诞生。同时，Loubitag限量版指甲油也会在美甲服务期内在文华发廊同步发售。