销售额达198亿 LG生活健康2017业绩再创新高

日前，LG生活健康发布公告，2017年，集团化妆品部门总销售额达3万3111亿韩元(约合人民币198亿元)，营业利润6361亿韩元（约合人民币38亿元），分别比去年增长4.9%、10.0%。其中，营业利润率由2016年的18.3%增长至19.2%，改善0.9个百分点。

对此，集团方面表示，虽然去年3月份以后，访韩游客骤减，韩国国内出现对使用化学品版块业务的担忧，但由化妆品、生活用品和食品饮料构成的均衡业务，使得集团抵制住了外部环境的冲击，以稳固的内部设计为基础的销售额、营业利润和当季净利润都实现稳定增长，艰苦环境下依旧成绩显著。

而在化妆品板块，LG生活健康方面特别强调，凭借着以Whoo后、SU:M37°呼吸等高端奢侈品牌为中心的差异化战略，集团在以中国为代表的海外市场取得了不俗的成绩。

数据显示，Whoo后的销售总额自2016年起连续两年突破1万亿韩元（约合人民币60亿元），2017年更是上升为1万4000亿韩元（约合人民币60.024亿元）。此外，随着消费者需求不断增长，LG生活健康旗下护肤品牌在中国的销售额比2016年增长34%。

结合往年的数据来看，LG生活健康2017还刷新了史上最高纪录，销售总额和营业利润自2015年起，连续13年保持增长，负债率也由2016年末的71.8%下降到55.0%，改善16.8个百分点。尤其突出的是，2017年第4季度销售在1万5309亿韩元（约合人民币60.1亿元）, 营业利润1852亿韩元（约合人民币11.11亿元），与去年同期相比分别增长5.0%、4.1% ，刷新史上第4季度最高值。

值得关注的是，2017年，Whoo后终于在面市十多年后，销售额首次赶超雪花秀，被认为是韩国高端美妆的“招牌”。有业界相关人士称，Whoo后与雪花秀在产品品质上几无差异，采取何种营销策略或为决定成败的关键。

事实上，2017年的LG生活健康的确在市场策略有了不少动作。先是2017年初紧随爱茉莉太平洋步伐，也推出定制型化妆品。接着，旗下品牌su:m37°呼吸与画家Hong Suyeon推出艺术合作限量版。同时，一向对药妆不“感冒”的LG生活健康，还推出了药妆面膜品牌Dr.Packer等等。

不仅如此，LG生活健康旗下三大高端化妆品品牌欧蕙、VDL和belif也在2017年同时进驻中国，加快布局中国步伐。就在2017年10月22日，LG生活健康旗下三大品牌欧蕙、VDL和belif位于杭州高档百货店――银泰百货杭州武林总店的首家专柜同时开业。至此，LG生活健康旗下主要五大高端品牌Whoo后、呼吸、欧蕙、VDL和belif全部进入中国市场。

此前，曾有Whoo后、SU:M37°呼吸品牌的代理商向财妹透露，2018年，LG生活健康还将加大CS渠道的开拓，深度渗透市场。财妹大胆预测，2018年，LG生活健康的业绩还将刷新纪录。