阿里发布Q2应用报告：知识付费发展迅速

近日，阿里应用分发大数据中心发布的《2017年Q2应用行业报告》称，近一个季度以来，喜马拉雅FM、知乎、豆瓣、得到、分答、在行等app都有明显的增长。六大知识付费app中，有5家同比增长率都在50%以上。其中，知乎（知乎Live）增长较快，同比上一季度月均分发增长了81%。

据阿里应用分发统计：从2015年至今已有大量知识付费类app或重量级子栏目上线。在这一波知识红利中，目前各大平台优势渐显，一些具有知识IP效应的分食者也越来越多，如马东和高晓松都联合平台推出了付费音频节目。根据这份行业报告的预计，目前知识付费用户已达到5000万，2017年知识付费的总体经济规模将可达到500亿元。

报告还显示，各大知识付费平台用户以90后为主，均为男多女少。知识内容偏向多领域的知乎、豆瓣90后用户占比最大，男女分布更均衡。知识内容偏技能、实际生活的得到、在行等app 80后用户占比最多，男女差异则略微明显，但各家的用户画像整体上都较为一致。

在Q2报告发布同时，阿里应用分发总结了各大知识付费平台在不同商业模式方面的成果。而作为线上直播互动模式的典型代表，知乎Live的付费课程复购率达42%，人均消费43.67元，这也与直播转瞬即逝的特点不无关系。

阿里应用分发认为，目前知识付费内容较为集中，并未有体现重垂类用户特征的数据事实。知识付费内容在未来将会多次进行“细分”。垂类知识内容将更受关注，腰部选手会获得更多机会，而头部选手则将逐步开通付费功能，会员制度逐步建立。