优衣库与天猫合作的随心购将进入线下门店

在人人唱衰快时尚的大背景下，优衣库却因新零售而业绩向好、为业界称道。

近日，优衣库母公司迅销发布的财报显示，得益于中国等海外市场的强劲增长，迅销业绩表现超出预期。公司核心品牌优衣库海外市场营业收入达2582亿日元，同比增长31.4%，首次超越日本本土市场。与此同时，大中华区等增长强劲，让迅销在截止8月底的全年内纯利润猛涨148%至1192亿日元，约合69.6亿人民币，创历史新高。

优秀的业绩离不开在新零售上的大力投入。据亿欧网、ladymax等媒体报道，优衣库一直是双11最热门的品牌，也是快时尚品牌中，对新零售新科技最为关注的品牌。近年来，优衣库一直在尝试线上线下融合的前沿销售方式，通过门店改造及创新技术手段推动品牌实现线上线下双增长。

优衣库中国区电商主管之前接受采访曾透露，从优衣库的销售数据看，门店开得越多的地方，线上销售会越多。因为消费者到了门店，可以亲身体验优衣库的产品质量与服务，对品牌的认可度会更高。

而增开门店、实现线上线下双向互通，拓展更多消费场景，也成为其探索新零售和实现品牌数字化的有效手段。

在此前，迅销集团曾宣布，包括优衣库、GU在内的全球3000家门店使用RFID电子标签。通过与天猫合作旗舰店下单、门店自提服务，2017年双11当天下午5点，优衣库成交额就已达到前一年全天全渠道成交的4.5倍。

据悉，优衣库与天猫合作的智能硬件随心购也将于近日正式进入线下500多家门店，成为品牌在新零售上的又一次进阶。

日前，在上海、广州的80多家优衣库店铺隆重首发了其全球限量款UNIQLO U系列。该系列商品的销售方式也极为有趣：通过与天猫新零售合作打造的智能硬件随心购pad下单，就能享受品牌旗舰店直接发货到家的服务，有效解决了限量版产品在线下缺色断码的问题，让更多没有淘宝账号的消费者也能实现一键购买、送货到家。

而对于优衣库来说，通过限量款产品的内容吸引、店头下单、线上发货的方式实现了线下客流的数字化沉淀，也极大拓宽了线下门店可售卖货品的宽度。

显然，新零售带来的成果正为优衣库迎来换道超车的增长空间，在快时尚行业迎来关店和业绩下滑的质疑声中，让优衣库有底气宣布，受益于中国消费者的强劲购买力，优衣库计划2020年在中国的分店将增至1000家。