化妆品类领跑春节消费 零售额同比增长4.5％

中国电商网（www.cndsw.com.cn）2月27日消息，根据中华全国商业信息中心的统计，2018年春节黄金周期间(2月15―2月21日)，全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期下降1.0％，增速相比上年下降了3.8个百分点。

在调查的100家大型零售企业中，46家企业零售额实现正增长，另外54家企业零售额为负增长。正增长的46家企业中，有11家企业零售额增速超过10％。

图表1 ：2004-2018年春节黄金周全国百家重点大型零售额同比增速(％)

分线城市来看，一、二、三线城市零售额增速均不及上年同期，其中一线城市同比下降6.2％，增速大幅低于上年同期15.8百分点。二线城市零售额同比增长0.3％，增速低于上年同期2.0个百分点。三线城市零售额同比下降2.7％，增速低于上年同期2.7个百分点。

图表2：2017、2018年全国百家重点大型零售企业春节黄金周分线城市零售额增速情况

主要商品销售方面，各品类商品零售额增速均不及去年同期，食品零售额同比下降1.6％，增速低于上年同期5.9个百分点；服装类商品零售额同比下降1.7％，增速低于上年同期5.8个百分点；化妆品零售额同比增长4.5％，增速低于上年同期1.1个百分点；日用品零售额同比下降5.5％，增速低于上年同期4.1个百分点；金银珠宝零售额同比下降6.8％，增速低于上年同期6.8个百分点；家用电器零售额同比下降15.2％，增速低于上年同期15.6个百分点。

图表3：2017、2018年全国百家重点大型零售企业春节黄金周零售额增速情况

整体而言，2018年春节黄金周消费出现同比下降，表明春节消费增长趋势放缓。分线城市来看，一线城市零售额增速下降最快，这是由于二三线城市消费者自身所在城市商业及品牌日趋完善，他们春节期间去一线城市旅游，越来越不需要跨城市购买商品，因此也不能带动一线城市的消费。

分商品来看，各类商品均呈现下降趋势，一方面表明春节期间消费者集中消费的习惯有所改变，另外一方面，仅化妆品类在上年较快增长的同时继续保持正增长，特别是一线城市化妆品类同比增速达到12.4％，这表明，二三线城市消费者春节去一线城市旅游主要带动的是像化妆品这类价格高、对品牌要求较高的品类。