市场看涨的伊丽莎白雅顿能否挽救露华浓？

露华浓集团（Revlon Inc.）日前公布了2017财年财务报告，报告期内，集团销售额为26.9亿美元（约合人民币170.25亿元），同比增长15.4%；调整后的EBITDA（息税折旧摊销前利润）为2.59亿美元（约合人民币16.39亿元），同比减少37.7%；亏损为1.83亿美元（约合人民币11.58亿元），相比去年同期的2190万美元大幅增加。

露华浓方面表示，净亏损扩大的主要原因包括整合和重组的成本和税务支出的增加，不过有利的汇率波动对集团的盈利起到了一定的积极影响。

同时，集团还公布了截止到12月31日的第四季度财报。数据显示，集团第四季度销售额为7.87亿美元（约合人民币49.81亿元），同比下跌1.8%；亏损幅度进一步增加，从去年同期的3650万美元增加至7690万美元（约合人民币4.87亿元）；消费品部门的销售为3.56亿美元（约合人民币22.53亿元），同比下跌3.2%；专业部门的销售额为1.12亿美元（约合人民币7.09亿元），同比下跌了6.3%。其中，消费品部门的销售下滑，主要是由于Almay品牌的彩妆业务表现糟糕所致。

值得注意的是，伊丽莎白雅顿（Elizabeth Arden）的销售额在第四季度同比增长了2.3%，达到3.13亿美元（约合人民币19.81亿元）。

不过，伊丽莎白雅顿的护肤品和香水虽然在国际市场的销售表现出色，但是在美国本土市场的表现并不理想。第四季度中，整合伊丽莎白雅顿的业务还为集团带来了2200万美元（约合人民币1.39亿元）的额外成本。截止到2017财年，Elizabeth Arden Integration Program（伊丽莎白雅顿业务整合项目）带来的总重组成本已经达到7200万美元（约合人民币4.56亿元）。

早在2016年9月，露华浓集团就宣布完成对连续三年亏损的伊丽莎白雅顿的收购。不难看出，复苏伊丽莎白雅顿业务使得露华浓销售实现了增长，但整合和重组的成本使得亏损幅度进一步扩大。但日后，集团整合和重组战略稳固后，盈利水平的提高也似乎指日可待。

要知道，伊丽莎白雅顿当前在中国市场的发展可谓形势大好。开始发力线上渠道的伊丽莎白雅顿，仅在2017年双十一当日，就取得天猫旗舰店销售达9261万元的惊人战绩，远高于首年的700万元的业绩。在2016年―2017年间，伊丽莎白雅顿中国线上渠道销售同比增长达到50%以上，占中国区总销售额近八成。现在，其已成为品牌在全国乃至全球市场最“尖刀”的部门。

此外，今年1月，露华浓的前任CEO Fabian Garcia离职，也令市场开始担心露华浓接下来的重组计划。露华浓方面表示，目前，集团正在寻找Fabian Garcia的继任者，同时强调，即使找到了新任CEO，也不会对现有战略进行大规模的调整。