爱马仕在法国开新皮具工坊缓解“货荒”

法国经典奢侈品牌爱马仕 (Hermès)近期宣布，已在法国东部临近瑞士边界开设了一家新的皮具工坊Manufacture de l’Allan，以进一步提高皮具产能，缓解供不应求的状况。

爱马仕向来习惯在农村地区建设工坊，聘请当地人并进行内部培训，每间工坊最多可聘请300名工匠。截止至目前，品牌共有3310名皮具工匠，生产马鞍、钱包、皮带等所有产品。

2017年4月，爱马仕表示会在Franche-Comté 新增第三家工坊，也就是Manufacture de l’Allan。爱马仕在该地区还有两家工坊，分别是成立于1996年的Manufacture of Seloncourt，成立于2016年的Manufacture of Héricourt。未来五年内，这三家工坊预计总共聘用780名工匠，其中Manufacture de l’Allan有260人。

在宣布新工坊的消息之前，爱马仕刚刚完成网站升级，推出全新欧洲官网，除传统的商品销售外，还包括来自部分品牌销售顾问提供的视频演示等内容。还在新网站的醒目位置展示了法国纪录片导演Frédéric Laffont与爱马仕的合作项目。在欧洲网站之前，爱马仕已分别在加拿大和美国对新网站进行战略性测试，中国网站预计与今年年底开通。

以手工缝制的Kelly和Birkin包袋以及方形丝巾闻名的爱马仕在2017财年继续取得不俗的成绩，亚洲消费者的追捧推动全年销售额同比增长9%至55亿欧元，创下历史新高，净利润同比增长11%至12.2亿欧元。

爱马仕限量生产的精美皮具吸引了全球各地的顾客登上其长长的等侯名单，分析师指出，库存短缺导致品牌2017财年第四季度销售额下滑0.4%。

除当前的15家皮具工坊外，爱马仕曾于2017年10月表示，计划在2020年之前新增两家法国生产工坊。目前，爱马仕共有52个生产工厂，其中41家位于法国。

爱马仕的竞争对手们也在积极扩大生产规模，以应对不断增长的中国市场需求和越发激烈的竞争，如：Louis Vuitton、Gucci等。

Louis Vuitton3月底表示，计划今明两年再开三座新工厂。

2017年10月，Gucci宣布整合供应链，于今年初开设一家设计和生产工厂Gucci Art Lab。