快速一键发布
手机号码*
验证码*
联系方式只用于平台与您联系,牛选时刻保障您的隐私安全
需求描述*
确认发布
取消

奢侈品市场回暖 谁能抢先吃下这块肥肉?

电商报   须臾阅读:809赞:432018-04-13

随着近几年国内奢侈品市场回暖,各大综合性电商平台也纷纷打起奢侈品的主意。近期,京东和天猫就分别在奢侈品方面大张旗鼓地展开了布局。

随着近几年国内奢侈品市场回暖,各大综合性电商平台也纷纷打起奢侈品的主意。近期,京东和天猫就分别在奢侈品方面大张旗鼓地展开了布局。

4月10日,京东CEO刘强东体验当配送员,并晒配送经历的微博在网络上爆红。不过事实上,刘强东的此次配送源于京东和瑞士高级制表品牌爱彼之间的合作。4月9日,爱彼同京东达成合作,在微信上线了爱彼在全球的首家线上限时店,这同时也是爱彼首次进入电商领域。刘强东亲自担当“京尊达”配送员,为这家限时店的首位用户完成配送,可见京东方面对这一次合作的重视程度。

奢侈品生意太诱人 电商平台拉帮结派“抢地盘”_零售_电商报

除了此次的爱彼,京东还计划同越来越多的奢侈品牌达成合作。刘强东在其微博就不忘做“广告”,他表示到四月底,会有超过三十个奢侈品牌入驻Toplife,以后消费者买奢侈品无需逛线下店。

据《电商报》记者了解,Toplife为京东去年10月推出的奢侈品服务平台,独立于京东主站运营。与常规的线上销售方式不同,Toplife采用私人订制式客户服务,配备了高端仓储设施,并开通了航空运输专线和“京尊达”白手套服务。

就刘强东这一次“配送员营销”来说,一定程度上反映出京东试图借Toplife,改写京东专卖3C产品形象,进而抢占更多奢侈品市场份额的野心。不过打起奢侈品主意的,却也不只有京东,还有天猫。

4月11日,天猫在其奢侈品平台Luxury Pavilion品牌先见会上,宣布未来将用三年时间,搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁,服务1亿新中产。Luxury Pavilion为此推出了一系列新战略,例如包括分期免息、临时提额、预约担保在内的奢侈品金融消费解决方案,基于区块链技术的正品溯源功能,以及成立专属的客服团队服务高端用户等等。不难发现,天猫的Luxury Pavilion和京东的Toplife都在“专属服务”方面做文章,以求击中奢侈品消费者的心理G点。

随着近来实体零售处境销售情况大不如前,并且奢侈品和电商之间的鸿沟不断被填平,越来越多奢侈品牌对待第三方电商的态度开始松动。例如爱马仕去年10月首次在微信开设限时体验店,而LVMH旗下则有多个品牌相继入驻天猫等电商平台。

对京东、天猫这些综合性电商平台而言,趁此机会开辟专门的通道,拉拢更多伙伴,一方面显然是在“抢蛋糕”,同时也有助于自身品牌形象的提升。

标签:

作者: 须臾

来源: 电商报

免责声明:本文仅代表作者本人之观点,电商头条网发表或转载此文只是出于传递更多信息之目的,其原创性以及文中陈述文字和内容未经电商头条网证实;电商头条网对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如其他媒体、网站或个人从电商头条网下载使用,必须保留电商头条网注明的“稿件来源”,并自负版权等法律责任。电商头条网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至电商头条网客服邮箱;service#hotniu.cn(请将#改成@),我们将及时沟通与处理。
侵权投诉反馈邮箱:service#hotniu.cn(#改成@)

  • 今日头条
  • 本周头条
  • 本月头条