Puma上调销售及盈利预期 对品牌活动道歉

Puma SE(PUMG.DE) 彪马在看到一季度销售及盈利增长双双加速后，上调了全年业绩预期，刺激盘中股价急升最多6.6%至437欧元，再创历史新高。

该全球第三大体育用品制造商在年度股东大会前披露一季度初步数据，称综合销售在撇除汇率影响后按年上涨21%至大约11.31亿欧元，涨幅较2017财年四季度的14.5%和全年的15.9%都显著扩大。EBIT从去年同期的7,000万欧元增加至约1.12亿欧元。

集团现在预计全年销售在撇除汇率影响后会有10%-12%的增长，此前预期为10%，EBIT指引也从3.05-3.25亿欧元调高到3.10-3.30亿欧元。管理层解释业绩预期只轻微上调的原因在于近期出现了几项不稳定因素，包括汇率的不利浮动以及中美政治和贸易环境的不确定性。

经过过去5年从品牌热度、产品、分销、架构和女性营销方面着手而重上高速增长轨道的Puma SE彪马在上月提出2022年中期目标，计划通过重新加入篮球市场并深入推进美国和中国市场，每年保持10%的固定汇率计收入增长，并把EBIT利润率从2017年的5.6%在2022年提高至10%。

Puma SE彪马同日对伦敦的品牌派对活动被指美化青少年贩毒作出道歉。名为“House of Hustle”的该活动在4月5日与英国体育用品零售商JD Sports Fashion PLC(JD.L) 合办，当地社工和媒体批评活动上“hustle(通过贩毒等途径拼命赚快钱)”、“burner(一次性手机)”、“trapline(电话)”等用词以及派对场地模拟“trap house(买卖和制毒场所)”都涉嫌美化贩毒。

此前拒绝评论的Puma SE彪马终于发布声明，称上述用词是为了口语化地表达不同领域的“hard work(辛勤工作)”和“hustle(拼搏)”，但遗憾地在特定语境也可能与非法毒品交易有关。“我们希望明确Puma绝不认同或有意美化毒品文化”，该集团在声明中表示，“我们对这些说法引起不安和冒犯道歉。”

13日Puma SE(PUMG.DE) 股价走软，早段录得4.9%的最大跌幅，将2018年以来的累计升幅缩窄至14.3%。