亚马逊广告营收超20亿美元 将仅次于谷歌FB

亚马逊广告业务正迅速增长，如今每季度已能为这家电商巨头贡献数十亿美元。

周二，亚马逊披露其“其他”营收――主要包括广告收入――在第一季度同比大增了139%，首次超过20亿美元大关。

“如今它是一项数十亿美元的业务了，增速极快，”亚马逊首席财务官布莱恩・奥萨夫斯基（Brian Olsavsky）在电话会议中说道。

奥萨夫斯基称，亚马逊的广告既有益于用户，也有利于其平台上的第三方卖家。广告能够帮助亚马逊用户更轻松地找到新品牌和产品，同时卖家能够更高效地接触用户。

广告业务的巨大增长反映出，亚马逊有潜力成为更广泛的数字广告平台。

尽管亚马逊广告业务相比谷歌和Facebook还很小，但根据市场研究公司eMarketer的数据，到2020年，它将成为美国第三大广告公司。目前，谷歌和Facebook是美国最大的两家数字广告平台，市场份额合计超过了50%。

“目前为止，亚马逊上的广告负载还很保守，”eMarketer高级分析师莫妮卡・皮尔特（Monica Peart）在报告中写道。“至于亚马逊何时会利用其在购物数据上的优势，加大在其他领域的广告负载水平，还有待观察。”

亚马逊大部分的广告营收来自于产品搜索页面，允许第三方卖家付费购买“赞助产品”广告位置。

奥萨夫斯基称，第一季度增加的“其他”营收中有5.6亿美元得益于会计准则的变化。但即使剔除这些影响，“其他”营收也大增了72%，比2017年的任何季度都更快。

他还表示，亚马逊有机会通过Prime视频服务销售广告，但没有透露具体的计划。

“我们希望用户能够受益于广告，发现新的品牌和产品。然后，我们希望让新兴和成熟品牌能够与这些用户接触，”奥萨夫斯基说道。