程斐：品牌化变成火热关健词有三大原因

【亿邦独家】5月17日消息，由亿邦动力网联合ingenico银捷尼科举办的2018出口捷径之路=渠道变革助力跨境闭门沙龙在深圳举行，会上际客国际常务副总裁程斐发表了《自有品牌与渠道的并驾齐驱》主题演讲，程斐分析了品牌化现在变成了很火热的关健词的三大原因。

程斐认为，品牌化现在变成了很火热的关健词，第一是跨境电商做品牌有一个大背景的要求，就是全球用户的消费升级。

程斐表示，实际上消费升级这个词这两年在国内市场是炒得非常火的一个词，有很典型的优选电商的代表像网易严选、京东、淘宝精选，他们把优质的产品换一个特别好的ID，换一个非常好的价格，然后用自己的优质布局沉淀的电商资源渠道，物流也好、支付也好，快速地去成长，就变成了在国内的电商这么激烈的情况下，慢慢杀出来。这几家都不约而同提到一个词叫消费升级，中国用户购买力的提升、对产品品质要求的提升，实际上这个话题是不是可以放到海外去，他认为这个事情是可以的。

“因为最早跨境电商这批人去做这个事情的时候，那时候你从深圳可能随便拿一个东西往网上挂就可以卖，就是非常简单粗暴的模式，那时候信息极度不对称，消费者可能看到国内直发的价格就直接傻眼了，没见过这么便宜的，根本就不去管什么品质，赶紧买，野蛮增长。但现在那批人实际上还在，那批人是最早能够接受，他是返向海淘，他们也在海淘东西，他们也要消费升级，他们也不想要有一些低质量的产品，他们也需要品质越来越好，但他们对价格依然非常敏感。”程斐说道。

程斐指出，国内这块很多供应链的升级，国家一直在喊产业升级，供应链一直在做优化，前面一个需求在拉，后面供应链在推。所以这个大环境在这个地方，全球消费升级这是一个大的趋势，造就了跨境电商做品牌的大趋势和大环境。

程斐：“也是因为之前粗犷的运营模式在现在的运营模式下跑不通，你必须开始去深耕你的产品供应链、你的物流、支付，每一块都要深耕，单从产品这个纬度去说，当你开始去深耕产品供应链的时候，你去ID投入、模具投入、设计投入、包装投入，所有都上去以后，你是希望稍微卖贵一点。所以这个时候你就希望有一个品牌来辅助你，能够让你付出的精细化运营能够有可观收益。”

“同样是结合下一个，就是白热化的经营，不管是独立战还是电商化品牌的卖家，它的竞争是日益白热化。这种情况下，品牌反而变成了我们能够拥有定价权、能够在竞争中脱颖而出的工具。”程斐说道。

程斐表示，结合这三大块，这是一个理论基础，就是为什么要做自有品牌，这个命题是成立的。