橙家联手严选HOME 首款联名产品落地杭州

【亿邦动力讯】5月17日消息，继橙家与网易严选在宁波落地严选HOME体验区后，橙家再次联合网易严选，首款软装联名产品在杭州落地，拟打造一个以家居空间为体验核心的场景。

据透露，橙家与网易严选牵手推出的联名软装套餐产品近日在杭州亮相。这间轻奢风格的家居样板间由橙家与严选共同研发设计，内部软装由网易严选商品搭配而成。

此次双方合作后，一改传统电商线上售卖的形式，共同搭建了一个涵盖产品展示、产品体验、产品购买等家居空间，用户不仅能够购买家居产品，而且能够随时随地体验家居产品，真正做到可见、可触碰、可下单、可提货，样板间成为场景联动的体验式场景，消费者可以享受到真正的一站式家居服务。

据悉，橙家＆网易严选联名软装空间，将成为网易严选线下试水家居版图的一次重要突破。双方不但涵盖场景空间展示、线下商品售卖、定制软装方案，更将面向年轻用户打造专属的生活文化。

据亿邦动力了解，此前，网易严选已在橙家宁波门店落地“严选HOME体验区”。此次与橙家联名推出软装套餐，“严选HOME”在开辟新线下场景的同时，通过橙家线下门店，延伸了其服务链条。

今年4月，网易严选发布了“二次方计划”，旨在进一步布局线下场景，进行线下多消费场景的严选IP融入。此次与橙家合作，被视为其战略落地实施的重要信号。

亿邦动力还了解到，自成立两年多来，橙家已在全国30多座城市布局了40多家线下体验馆，不断瞄准新中产人群，推出轻奢新品。在拓展IP合作领域，橙家拿下西班牙顶级家居品牌La Forma在中国区域的独家代理商，又与苏宁联手推出家电套餐，不断深化用户家居体验。

不止于家居，实际上橙家与网易严选的线下场景探索思路逐渐明朗。与此前网易探索的酒店和生活场景不同，橙家＆网易严选的软装家居空间可视为一次场景蝶变，从特定的酒店场景的向更广泛的家居场景延伸，最终实现借助美好的线下场景占据用户心智的品牌目标。

有媒体分析，纵观橙家前后几次IP合作，当前家居新零售试图想要达成的畅想，橙家正在逐步靠近。与La Forma、苏宁、网易严选等品牌的跨界合作，橙家更像是以“家居”为切入点，搭建的一个围绕着这个圆心而繁衍的全新生态体系。

据悉，橙家也在积极探索家居相关产品IP+生活的商业模式。在橙家CEO王睿来看，“橙家选择将“橙家X”平台战略引入其全生命周期产品的发展，是希望能以更开放的姿态，构建一个更多元的家居生态”，他表示，跨界IP赋能逐渐成为一种趋势，在家居领域，橙家一方面自己不断升级孵化自有IP，另一方面也将通过更多的链接更多外部品牌IP，打造橙家全生命周期产品。