跨境电商争抢进口市场 海外品牌入华获便利

随着网易考拉海购和天猫国际等跨境电商持续扩大进口市场，逐渐为外国品牌打开中国市场提供便利，并成为海外品牌进入中国市场时重要的渠道。近日，网易考拉海购就与欧洲三大护肤巨头之一拜尔斯道夫公司达成战略合作协议，为其开拓中国市场提供助力。

据《电商报》了解，网易考拉海购获得了拜尔斯道夫旗下妮维雅跨境的全品类授权，双方将在打造联名商品、开拓中国市场等多个方面进行深度合作。2015年是中国跨境电商兴起的元年，网易考拉海购随即开启了与海外品牌的合作。目前，雀巢、惠氏、Group Zannie、EuroComfort、P+M、Hape等欧洲品牌商和商超均与网易考拉海购达成战略合作，扩大在中国市场的品牌影响力。

除了网易考拉海购在与海外品牌不断展开合作，天猫国际提供的数据也显示了其作为海外品牌进驻中国市场的跳板功能。2018年2月6日，天猫国际与CBNData发布的《2017年度进口消费趋势报告》显示，截至2017年底，天猫国际共引进了全球68个国家和地区近4000个进口品类1.6万海外品牌，其中八成以上品牌为第一次进入中国市场。Chemist Warehouse、Costco、梅西百货、松本清、麦德龙等实体零售纷纷进驻天猫国际。而京东全球购也迎来了沃尔玛山姆会员店、ASDA全球购、Fresh Pantry等大型国际品牌和商超的入驻。

为了进一步开拓进口市场，网易考拉海购和天猫国际纷纷线下开店，为消费者近距离接触海外商品提供场景。其中，天猫国际线下店在货架间设立电子查询屏，消费者将商品的条形码在自助查询屏扫描就可以查询到对应的商品描述及在线用户的推荐理由。这种措施可提升消费者对海外品牌的熟悉度，对海外品牌打开销路提供了助力。

目前，跨境电商头部企业的进口业务上正在进一步深化。比如，阿里巴巴已经启动大进口战略，并建立全球采购中心，进一步提升商品品控、降低海购综合成本。京东也与唯品会携手，启动海外仓合作，提高规模效应，降低成本。可以想见，随着进口业务体系越来越成熟，越来越多的海外品牌将借势进入中国市场。