美拍上线新LOGO 定位年轻人的兴趣社区

美拍今日公布全新品牌标识，将产品定位重新确定为年轻人的“兴趣社区”，从而与泛娱乐化的短视频社区产品做出区隔，强化差异化竞争优势。

新LOGO以英文字母MP为设计原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”，意为“无限热爱”，与最新公布的品牌主张“我的热爱，都在美拍”相呼应，强化“兴趣社区”产品定位。

据了解，美拍平台上已经形成了许多兴趣圈子。比如，街舞圈聚集了韩宇、肖杰、何展成等街舞明星以及HELLO DANCE、O-DOG等知名舞社；在明星粉丝圈有张艺兴、刘昊然、蔡徐坤等明星艺人的粉丝群体；在时尚圈有维多利亚的秘密、巴黎欧莱雅等品牌。

美拍方面表示，美拍品牌升级背后，是基于用户属性的深度洞察，以及对自身定位与行业格局的清晰认知。据美拍官方数据显示，美拍用户中76%为女性，其中87%为90后，60%居住在一二线城市。因此美拍的用户构成具有鲜明的女性化、年轻化、城市化特征。

在此基础上，美拍将产品定位重新确定为年轻人的“兴趣社区”，“兴趣社区”是指美拍将基于用户所喜爱的兴趣领域，进行内容和用户群体的垂直化运营，以促进具有相同兴趣追求的用户相互聚集、交流、互动，形成氛围浓厚、关系密切的短视频社区。

美拍官方公布的数据显示，美拍目前有16个垂直的内容分类，并已细分出超过300个的兴趣方向。