美国电商份额：亚马逊一半 沃尔玛落后苹果

7月15日消息，据国外媒体报道，市场研究机构eMarketer的数据显示，2018年，亚马逊在美国的零售额将达到2582.2亿美元，这将占到美国电子商务领域49.1％的市场份额。

紧随其后的是亚马逊的竞争对手eBay，它在美国电子商务领域的市场份额为6.6％，远远落后于亚马逊。而苹果则以3.9％的市场份额排在第三位。

全球最大的零售商沃尔玛尚未真正在电子商务领域中崭露头角，它在美国在线销售中仅占3.7％，落后于苹果。

这些数据之所以引人注目，不是因为它们的大小，而是因为亚马逊的扩张速度并没有放缓。该公司的销售额与去年相比增长了29.2％，当时它占据了电子商务零售总额的43％。

亚马逊最初是一家在线书店，但如今，亚马逊在电子商务的所有领域都是庞然大物。现在，该公司正迅速接近一个临界点，与其他所有零售商相比，更多的人将把钱花在亚马逊上。

目前，驱动亚马逊增长的因素是Marketplace。在该平台上，亚马逊允许第三方卖家使用其零售和（如果他们选择的话）物流基础设施，向亚马逊消费者销售和交付商品。

目前，Marketplace的销售额为1760亿美元，占亚马逊零售总额的68％，而亚马逊的直接销售额占32％。eMarketer预计，到今年年底，Marketplace的市场份额将是亚马逊自有销售额的两倍多（已经达到了两倍）。

难怪，许多其他在线商务企业都在追求Marketplace模式，这种模式本质上为平台运营商创造了两方面的交易，从而提高可能因不直接销售商品而减少的利润。

eMarketer首席分析师安德鲁・利普斯曼（Andrew Lipsman）在报告中指出：“亚马逊Marketplace的持续增长在很多层面上都是有意义的，更多的买家更频繁地在亚马逊上交易，自然会吸引第三方卖家。但由于第三方交易更有利可图，亚马逊有足够的动力让该平台的销售人员尽可能无缝地完成交易。”

在热门产品类别方面，消费电子产品和科技产品仍是领先的产品类别。eMarketer预计，这些产品的销售额为658.2亿美元，约占亚马逊总营业额的四分之一。其次是服装和配饰，将为亚马逊带来398.8亿美元的销售额。2018年，排名第三的类别是医疗、个人护理和美容，其总销售额为160亿美元。排名第四的类别是食品和饮料，其销售额为47.5亿美元。

所有这些与一年前相比增长了38％或更多，但最值得注意的或许是，亚马逊是如何投资成为每个类别的直接参与者的。

在科技领域，亚马逊有kindle电子书阅读器，Fire平板电脑，Fire TV机顶盒，当然还有大热的支持Alexa的Echo设备，以及许多其他产品。在该公司的自有品牌中，服装正被大力推广。

就在前一周，亚马逊宣布将以10亿美元的价格收购在线药品销售商PillPack，这将是其更广泛的健康产品和服务战略的主要杠杆。最后，亚马逊还收购了全食超市。

eMarketer认为，实体业务将在亚马逊这一领域的增长中发挥重要作用。