为了不打折 巴宝莉烧掉了2.5亿的奢侈品

在上世纪“大萧条”时期，美国资本家们为了维持牛奶价格，宁愿把牛奶倒在密西西比河里，也不留给饿得面黄肌瘦的穷人们喝。

没想到，在90年后的今天， 英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）竟然还在重复着类似的故事。

巴宝莉近期公布的财报显示，2018财年公司共销毁了价值超过2860万英镑（约合人民币2.54亿元）的库存，包括衣服、饰品和香水等。

况且根据PETA（善待动物组织）的报告，在巴宝莉烧掉的服装中，还含有动物皮草制品。这些动物被电击、毒杀等方式残忍剥夺生命后，制成的大衣竟然又被一把大火化为灰烬。这样毫无意义的虐杀行为，让环保人士痛批巴宝莉做法“无耻”。

英国泰晤士报统计，巴宝莉在过去五年间销毁的商品总价值超过9000万英镑（约合人民币8亿元）。

做法引环保人士批评

财富的报道中称，这类做法在时尚奢侈品界非常常见，但也招致了担心浪费和环境影响的股东和消费者的批评。

“尽管巴宝莉商品的价格很高，但公司对他们自己的产品，以及他们所使用的人工和自然资源，都是极大的不尊重。” 绿色和平组织的Lu Yen Roloff表示。

“库存过剩的根本原因是生产过剩，但巴宝莉做的不是放慢生产速度，而是把他们的商品烧成灰。这是全球时装业肮脏的机密，而且巴宝莉的案例只是冰山一角。”Lu Yen Roloff补充道。

BBC援引巴宝莉一位发言人称，“巴宝莉在商品的生产过程中采取了谨慎措施，以尽量减少过剩的库存。在需要销毁商品的情况下，我们会以负责任的态度来处理，我们也将继续寻求并合理评估我们对过剩库存的处理方式。”

销毁商品原因有多种

那么，巴宝莉一年销毁近3000万英镑的库存，真的没有别的原因吗？

英国零售业媒体Retail Gazette的报道中称，巴宝莉此举可能是为公司自身的业绩而为――因为如果商品被销毁的话，那么巴宝莉就可以得到那些尚未使用的进口商品的退税。

Retail Gazette援引美国海关和边境保护局（CBP）称，“如果尚未使用的进口货物在海关监管下出口或者被销毁，那么可以退还因进口而产生的99%的关税、税款等费用。”

英国曼彻斯特城市大学时装业首席讲师玛利亚・马龙在接受BBC采访时表示，销毁过剩的库存是巴宝莉塑造品牌过程的一部分。

“巴宝莉将这些过剩的库存销毁过后，市场上就不会到处都是巴宝莉的折扣品了。”马龙补充道，她还表示，巴宝莉不希望自己的商品落入任何可以低价出售，并使巴宝莉品牌贬值的人手中。

为了不打折，巴宝莉烧掉了2.5亿的奢侈品

巴宝莉在过去五年间销毁的商品总价值超过9000万英镑。

编者按：本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID：nbdnews），作者 蔡鼎，编辑 郑直。36氪经授权转载。原标题《巴宝莉一把火烧掉2.5亿！奢侈大牌只剩下“奢”，没有了“耻”》

在上世纪“大萧条”时期，美国资本家们为了维持牛奶价格，宁愿把牛奶倒在密西西比河里，也不留给饿得面黄肌瘦的穷人们喝。

没想到，在90年后的今天， 英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）竟然还在重复着类似的故事。

巴宝莉近期公布的财报显示，2018财年公司共销毁了价值超过2860万英镑（约合人民币2.54亿元）的库存，包括衣服、饰品和香水等。

况且根据PETA（善待动物组织）的报告，在巴宝莉烧掉的服装中，还含有动物皮草制品。这些动物被电击、毒杀等方式残忍剥夺生命后，制成的大衣竟然又被一把大火化为灰烬。这样毫无意义的虐杀行为，让环保人士痛批巴宝莉做法“无耻”。

英国泰晤士报统计，巴宝莉在过去五年间销毁的商品总价值超过9000万英镑（约合人民币8亿元）。

做法引环保人士批评

财富的报道中称，这类做法在时尚奢侈品界非常常见，但也招致了担心浪费和环境影响的股东和消费者的批评。

“尽管巴宝莉商品的价格很高，但公司对他们自己的产品，以及他们所使用的人工和自然资源，都是极大的不尊重。” 绿色和平组织的Lu Yen Roloff表示。

“库存过剩的根本原因是生产过剩，但巴宝莉做的不是放慢生产速度，而是把他们的商品烧成灰。这是全球时装业肮脏的机密，而且巴宝莉的案例只是冰山一角。”Lu Yen Roloff补充道。

BBC援引巴宝莉一位发言人称，“巴宝莉在商品的生产过程中采取了谨慎措施，以尽量减少过剩的库存。在需要销毁商品的情况下，我们会以负责任的态度来处理，我们也将继续寻求并合理评估我们对过剩库存的处理方式。”

销毁商品原因有多种

那么，巴宝莉一年销毁近3000万英镑的库存，真的没有别的原因吗？

英国零售业媒体Retail Gazette的报道中称，巴宝莉此举可能是为公司自身的业绩而为――因为如果商品被销毁的话，那么巴宝莉就可以得到那些尚未使用的进口商品的退税。

Retail Gazette援引美国海关和边境保护局（CBP）称，“如果尚未使用的进口货物在海关监管下出口或者被销毁，那么可以退还因进口而产生的99%的关税、税款等费用。”

英国曼彻斯特城市大学时装业首席讲师玛利亚・马龙在接受BBC采访时表示，销毁过剩的库存是巴宝莉塑造品牌过程的一部分。

“巴宝莉将这些过剩的库存销毁过后，市场上就不会到处都是巴宝莉的折扣品了。”马龙补充道，她还表示，巴宝莉不希望自己的商品落入任何可以低价出售，并使巴宝莉品牌贬值的人手中。

财富也在另外一篇报道中称，销毁未售出的库存，甚至一卷根本未使用过的面料，在奢侈品界都是很常见的做法。折扣商品的出现，会使得那些全价销售的门店生意冷清；将过剩的库存销毁，也不会给那些小偷或黑市上的卖家任何机会。品牌策略机构Concept Bureau首席执行官贾斯敏?比娜表示，“奢侈品牌为了保护各自的商业利益――即知识产权和品牌资产，他们往往会围绕着排他性而聚集 。”

历峰集团两年内回购近5亿欧元手表

巴宝莉并不是奢侈品界唯一一家面对过剩库存头疼的公司。例如，为了防止商品被廉价出售，拥有卡地亚、万宝龙等知名品牌的瑞士奢侈品商历峰集团（Richemont Group）就在过去两年的时间内就回购了价值4.8亿欧元（约38.2亿元）的手表。

BBC援引分析师的话称，这些被历峰集团回购的手表部分将被回收，但大部分将被直接丢掉。

英国太阳报的报道中称，H&M去年有超过15吨的库存被烧毁，目的是为了帮助瑞典一个名叫Vasteras的小城市发电。LV、维多利亚的秘密、耐克等知名品牌均有被曝光过出现类似的行为。

格拉斯哥卡利多尼安大学时尚学院院长蒂姆・杰克逊在接受BBC采访时也指出，像巴宝莉这类的奢侈品公司正面临着一个两难的境地――为了让股东们满意，公司必须继续扩张，即便这有可能对公司品牌造成影响，并造成过剩的库存。