珍视明和闪亮这对“老朋友” 各自活得咋样

【亿邦动力网讯】同样主打滴眼液产品、同样瞄准青少年人群，康恩贝旗下“珍视明”与仁和药业旗下“闪亮”都曾经是电视广告里最熟悉的面孔。

二者的广告代言人也迷之相似，甚至让观众傻傻记不清楚：闪亮的周杰伦、刘谦、何炅，珍视明的韩庚、郭敬明、汪涵……

（仁和闪亮曾经是湖南卫视的大金主）

（珍视明“相中”了郭敬明和他的《小时代》主创团队）

广告大战、代言大战之后，两个品牌业绩到底咋样？亿邦动力网对比了其财报中的相关数据略窥一二。

先来看看珍视明。日前，珍视明母公司康恩贝在2017年半年报中披露了珍视明的相关销售情况。

财报显示，2017年1~6月，康恩贝营业收入23.4亿元，比上年同期下降23.3%；归属上市公司股东的净利润3.8亿元，比上年同期增加25.24%。

作为主攻眼部健康的子品牌，珍视明在康恩贝集团的地位不容忽视。在康恩贝启动的新长征1 号工程――“大品牌大品种”工程（用5 年时间培育实现十个销售达到或超过10亿元的大品牌大品种的目标）中，珍视明滴眼液及眼健康系列产品就是其中一个重要品牌。

据亿邦动力网了解，珍视明旗下产品有药品（主要指滴眼液）和非药品（主要指眼罩、眼贴等眼健康产品）两种，而后一类产品在财报中被列入“其他产品收入”。

报告显示，上半年康恩贝的“其他产品”总收入7298.5万元，比上年同期增加103.95%。这一数据几乎快赶上2016年的全年销售数据。据悉，2016年年报中，珍视明药业相关眼健康产品的总收入为8500多万元，同比增长81.7%。

报告称，珍视明药业公司主要通过电商B2C模式销售“珍视明”品牌眼贴、眼罩、眼部护理等产品，本期电商产品销售增长继续加快，同比增长123%。据亿邦动力网了解，在2016年的双十一当天，珍视明天猫旗舰店的成交额达到1240万。

而仁和闪亮近年的业绩却略显悲观。

亿邦动力网注意到，自2015年起，仁和闪亮的收入和利润都有持续下滑的迹象。其中，2015年营业收入为6741.9万元，同比下降约14%；净利润2727.2万元，同比下滑约28.8%。2016年，闪亮制药营业收入为4119.4万，同比下降约38.9%，净利润701.8万元，同比下降约74.2%。

从核心产品――滴眼液来看，二者都曾经历舆论危机。早在2012~2013年期间，网络上开始有帖子爆料称国内绝大多数眼药水含有防腐剂，更有医生指出市面上逾九成眼药水均含防腐剂，使用不当或会引发慢性结膜炎、睑缘炎。珍视明、闪亮等在内的国内主要滴眼液品牌都被推到了风口浪尖。

但由于两家公司的财报中均未披露滴眼液产品的业绩，所以无从知道该事件对其核心产品的影响大小。

而从其他的产品线来看，二者的扩展路径其实非常相似，但效果似乎也有一定差距。

亿邦动力网了解到，除了核心的滴眼液产品，仁和闪亮和珍视明都开发了护眼贴、蒸汽眼罩等眼部护理产品线。尤其是在日本花王带火了蒸汽眼罩这一单品后，珍视明和闪亮都纷纷跟进。

电商平台也成了这一单品的销售重镇。天猫平台公开数据显示，珍视明天猫旗舰店销售量最高的蒸汽眼罩总销量约106.9万件，而闪亮旗舰店销量最高的蒸汽眼罩总销量约1.9万件。

除了天猫平台，珍视明和闪亮背后也都有“自家电商平台”做支撑。珍视明相关产品在康恩贝旗下可得网、百秀大药房、镜拓光学等电商平台都有销售。而闪亮的蒸汽眼罩选择了仁和药业旗下的送药O2O平台“叮当快药”作为首发平台。