2018上半年中国跨境电商行业监测报告

以下为报告节选内容：

预计2018年中国跨境电商交易规模将达9万亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2018年中国跨境电商交易规模将达9万亿元。艾媒咨询分析师认为，全球化趋势与中国电商行业发展迅猛给跨境电商带来机遇，大型平台的专业运营给行业带来口碑，中国跨境电商市场的发展态势良好。

2018上半年中国跨境电商平台市场份额分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，网易考拉以26.2%的市场份额居于首位，其次是占22.4%的天猫国际。艾媒咨询分析师认为，网易考拉在更名前以跨境电商为核心，加之具备高品质商品，已积累良好的口碑和庞大的用户群体。

“618”活动期间网友对网易考拉的讨论热情最高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年6月，在各大跨境电商平台间，网易考拉的整体网络传播热度保持在最高，其次是天猫国际。

超两成用户每周均进行海淘

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年，每周购买1次的中国海淘用户比2017上半年的增加8.5%。艾媒咨询分析师认为，随着中国对部分国家的部分商品降低进口税率，许多海外商品的价格逐渐亲民，对用户的吸引力也随之提高。

超四成用户因想尝试海外流行商品进行海淘

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年，超过四成用户选购海外商品的主要原因是希望尝试海外流行的商品，另有41.9%的受访用户选购海外商品的主要原因是性价比高。

日本商品最受海淘用户青睐

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年中国海淘用户最青睐的5个海外商品产地与2017上半年的一致，其中，倾向购买日本产地商品的用户占比41.1%。

超五成用户忠于常用品牌 近四成用户追求新体验

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年，有56.9%用户忠于自己常用的海外品牌，有37.7%用户更愿意追求新的品牌体验。艾媒咨询分析师认为，用户在进行海淘时普遍看重品牌，并且用户对惯用品牌的忠诚度较高，与大众惯用的海外品牌有长期合作的平台具有一定优势。

过半用户在“618”活动期间进行过海淘

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有64.4%用户有参加2018年的“618”活动，其中85.9%用户在活动期间进行过海淘。艾媒咨询分析师认为，随着对生活品质的提高和海淘习惯的形成，用户在参与618时更愿意购买海外商品。

“618”活动期间用户主要使用网易考拉

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年的“618”期间，最多用户主要使用网易考拉，占43.8%，其次是天猫国际、京东全球购，分别为42.4%和40.0%。艾媒咨询分析师认为，“618”期间各大跨境电商平台的优惠力度大，优惠规则和侧重点多样，许多用户为争取优惠最大化，在多个平台上进行购物。

中国跨境电商行业发展趋势解读

用户消费升级

居民收入水平的提高和消费观念的转变为中国带来新一轮消费升级，用户对跨境电商具有更高的要求，更注重提高生活的品质和幸福感。用户在选购商品时不再只关注价格，而会对商品进行综合考量，关注质量、安全性、流行趋势等。在此背景下，对产品的要求苛刻、具有良好口碑的平台有更大的发展机会。

平台开始整合海内外优质商品

随着“中国制造”、“中国精品”等话题兴起，跨境电商平台将迎来更大的发展机遇和挑战，整合海外商品和中国好物将成为当下的发展方向之一。通过综合发展海外商品与中国好物，平台将充分提高平台商品丰富度，给有不同需求的用户提供海内外优质商品，为用户提供更好的购物体验。

区块链溯源技术获重视

溯源防伪技术是区块链技术落地的第一个领域，也是互联网企业目前非常重视的领域。各大跨境电商平台将充分利用区块链的不可篡改性，通过对产品信息上链，进行商品信息的搜集、整合和展示。大型平台将逐渐与权威部门合作，提高溯源的公信力，从而提高用户对防伪的信任度。

平台开启全渠道模式

网易考拉、天猫国际等跨境电商均已开设线下门店，铺开全渠道。大型平台的渠道将从线上发展到线下，通过结合线上的产品信息与线下的用户体验，提高信息展示量和与用户的互动频率，提高品牌活跃度和用户信心，拉近海外商品以及跨境电商与用户的距离。

平台普遍采用“保税进口”模式

跨境电商平台将普遍采用“保税进口”模式，即平台将海外商品提前采购到境内的保税区，待用户下订单后，在保税区的货品中进行快速配货、报关、配送。此模式具备税率低、配送快的优势，能有效解决跨境电商物流难追踪、清关慢、难退换的痛点。

智能化配送得到发展

各大电商平台已在智能化配送领域投入大量资金进行技术研发，包括自动仓储、自动化分拣系统、无人机送货、无人车送货等，部分智能化配送已得到实现，如亚马逊的仓储机器人、京东的智能配送机器人，随着技术的进步，智能化物流配送将得到进一步发展与普及。