快时尚H&M在乌克兰开出首店 东欧时尚梦圆

乌克兰首都基辅的“时尚城市计划”又有新动向了。

据fashionunited报道，瑞典快时尚品牌H&M近日在乌克兰首都基辅的购物中心Lavina Mall内开设了该品牌的乌克兰首店。该店占地面积约为2900平方米，商品范围涵盖了男性、女性以及儿童的服装及时尚配饰等类别，还包括了H&M旗下家居品牌H&M Home的商品。

尽管不得不忍受大排长队，但首批来店的购物者仍十分享受H&M在开业当天提供的音乐、礼品和各种折扣。

“我们等这一天已经等了很久了，乌克兰的消费者非常期待这家店铺的开业，”H&M乌克兰地区的区域经理Dominique Fantaccino在公司网站上发表声明说道，“我非常欢迎顾客来到我们的第一家商店，并为它感到自豪。”

此前，关于H&M将进入乌克兰市场的传闻已经流传了很多年，但直到去年该公司才公布了官方结果，不少业内人士在当时也把该店的开业看作乌克兰投资环境正在好转的一个预示。

实际上，在2014年克里米亚危机后，乌克兰依靠着欧盟的经济援助及鼓励性贸易政策，近几年在经济上开始出现了持续快速的增长，特别是当地零售市场氛围也有了比较大的改观。基辅因此也成为了国际品牌进入乌克兰市场的首选之地。

而在去年，基辅曾推出“时尚城市”的改造计划，希望把自己建设成东欧地区的新的时尚重镇。因此，在2016年的12月，基辅中心街区设立的俄罗斯百货公司TSUM营业后，除了以TSUM为平台引进了世界各地的奢侈品牌外，基辅还举办了专为乌克兰设计师提供展示平台的基辅时装周。

对于H&M来说，乌克兰市场有着广阔的开发空间。

“我们认为乌克兰的消费者对H&M还是非常感兴趣的，从经济的角度来看，H&M在这里会有非常大的发展。同时，随着世界范围内中产阶级的日益壮大，快时尚品牌的竞争格局越来越强劲，开辟新市场是非常重要的。”在店铺开业前举行的新闻发布会上，H&M首席执行官Fredrik Olsson说道。

从2017年到现在，H&M一直在开拓包括哈萨克斯坦、赞比亚、冰岛以及越南等非传统时尚市场在内的全球市场。不过，由于店铺的开设及翻新以及技术的投资大量的增加了品牌运营的成本，在2018年上半年该品牌开店的频率正在逐渐放缓。

但这并不影响H&M对乌克兰市场的进一步探索。

据H&M首席执行官Fredrik Olsson称，H&M在乌克兰的第二家门店将于10月开业。除此之外，该公司还在考虑在乌克兰开设街头零售店。